Les marques s'unissent pour lancer une ligne exclusive sur le marché national
Le marché de la beauté vient de gagner une collaboration exclusive. Braé Stages Gloss Hydra est le résultat de l'union entre Braé, une marque de soins capillaires haut de gamme, et Bruna Tavares, une référence en matière d'innovation sur le marché de la beauté avec un focus sur le maquillage. Composée de 5 articles, la ligne haute performance traite les cheveux en profondeur tout en améliorant la réflexion de la lumière, révélant un résultat d'une brillance miroir et d'un toucher soyeux.
La ligne a été développée avec l'expertise de l'équipe produit de Braé, pour offrir un rituel complet de soins capillaires, étant une solution quotidienne haute performance qui contient deux ingrédients actifs clés, le Tsubaki, l'huile de camélia japonaise qui apporte hydratation et nutrition et le BT Bio Shine exclusif, un mélange d'ingrédients actifs puissants qui fournissent une brillance miroir, rehaussent la couleur et offrent 4 fois plus de brillance.
Découvrez les produits de la gamme :
• Shampoing (250 ml) favorise un nettoyage en douceur tout en démarrant le processus de brillance et d'hydratation ;
• Après-shampooing (250 ml) scelle les cuticules, maintient la douceur et prolonge l'effet du traitement ;
• Sans rinçage (200 ml) garantit protection thermique, démêlage immédiat et luminosité ;
• Huile (60 ml) il possède également une protection thermique, nourrit en profondeur, contrôle les frisottis et apporte un toucher soyeux ;
• Masque (200 g) Le point fort de la ligne : en plus du traitement qui apporte une hydratation et une élasticité intenses, elle contient du mica ultra-fin qui crée un effet éclairant instantané, comme s'il s'agissait d'un maquillage pour les cheveux.
Une histoire en coulisses devenue une collaboration
La relation entre Bruna Tavares et Braé a commencé naturellement. En 2023, lors de la Fashion Week de New York, les deux marques créent ensemble la beauté d'un défilé de mode : Bruna s'occupe du maquillage et Braé de la coiffure. C'est à ce moment-là que Bruna s'approche du fondateur de Braé, Renato Antunes, et approfondit l'univers de la marque.
« Je connaissais déjà Braé, mais c'est à NYFW que j'ai pu comprendre plus profondément le branding, la force de l'équipe et la vision de Renato. Depuis, nous avons beaucoup parlé en coulisses. Cette collaboration est née de manière réelle, lors d'un déjeuner où nous avons parlé de marques et avons décidé de rêver ensemble », raconte Bruna Tavares. Le lien s'est également renforcé car Braé faisait déjà partie du quotidien de Bruna.
« Je dis habituellement que Braé est une marque qui n'a pas peur d'innover. Bruna Tavares apporte une force et une crédibilité énormes dans le monde du brillant et de la brillance immédiate, un concept que nous avons voulu appliquer aux cheveux de manière technologique. Cette collaboration est la preuve que le luxe accessible et la haute performance peuvent et doivent être construits en partenariat. Nous avons combiné la science capillaire de Braé avec la vision du maquillage de Bruna pour créer une ligne qui est, à la fois, un traitement en profondeur et un effet immédiat », déclare Renato Antunes, PDG de Braé.
Identité visuelle et concept
Dans le projet de collaboration, le défi était d’unir deux ADN de marque forts dans le même système visuel. Les couleurs bleu marine, quartz rose et or rose qui sont des icônes de Bruna Tavares ont été intégrées à l'univers Braé, qui utilise également le rose dans sa communication. Le résultat est un langage sophistiqué et délicat, dans lequel le rose prend de l'importance, tandis que le bleu marine et l'or rose apparaissent comme des détails sophistiqués. Ce choix n'est pas dû au hasard : en plus de renforcer le lien entre les deux marques, le rose fait allusion au camélia japonais (Tsubaki), actif star de la ligne, et crée un lien émotionnel avec la proposition d'hydratation, de brillance et de soin.
Un autre point fort de la création a été le choix du nom « Gloss Hydra », développé pour explorer de manière créative l'intersection entre le maquillage et les soins capillaires. Comme pour le maquillage, les résultats sont instantanés : brillance, luminosité et toucher doux. En même temps, le produit offre un traitement efficace et abordable, adapté à tous les types de cheveux.
« J'ai toujours eu une relation très forte avec mes cheveux. C'est une partie essentielle de mon image et de mon estime de soi. J'ai attendu le bon moment pour entrer dans le segment des soins capillaires et Braé m'a donné cette confiance. Ils ont leur propre laboratoire et R&D, et investissent massivement dans la science et la technologie. Ils sont capables de proposer des produits de très haute performance, comparables ou même meilleurs que ceux importés, mais à un prix abordable. C'est ce que je considère comme un véritable luxe abordable », déclare Bruna.
« Le grand défi de Braé était d'obtenir l'effet « maquillage pour les cheveux » imaginé par Bruna, mais sans compromettre le traitement. Nous y sommes parvenus grâce à la combinaison du Tsubaki, qui garantit une hydratation et une douceur longue durée, et de notre exclusivité BT Bio Shine. Ce mélange non seulement multiplie par 4 la brillance, mais il scelle la fibre pour que le reflet de la lumière se reflète. cette frontière entre beauté et maquillage, c'est notre rigueur technique et la crédibilité de la science de Braé au service d'un résultat visuel différencié », souligne Bianca Lopes, responsable marketing et innovation chez Braé.
Expérience sensorielle et parfum
En plus de la performance, la ligne apporte une expérience sensorielle saisissante : le parfum floral rose développé spécialement pour la collaboration. Selon Bruna, le parfum est un spoiler pour la future ligne de parfumerie de Bruna Tavares, qui comptera également parmi ses points forts des notes de ce floral.
« Pour moi, cette collaboration représente l'union de deux mondes qui ont beaucoup en commun. Je crois en la force de l'industrie brésilienne et en montrant au monde à quel point nos produits peuvent être bons, scientifiques et sophistiqués. Braé traduit cette expérience brésilienne d'une manière unique, et avoir uni mon univers avec le leur était un rêve devenu réalité », conclut Bruna Tavares.
