Le projet EssencIA, développé avec Meta AI, transforme les modèles esthétiques du flux en intrants stratégiques pour la curation olfactive de la marque, alliant technologie et expertise humaine..
Le Grupo Boticário poursuit sa stratégie d'innovation en lançant le projet EssencIA, une initiative qui explore l'utilisation de l'intelligence artificielle pour développer la personnalisation en parfumerie. Développée en partenariat avec Meta AI et créée par AlmapBBDO, l'action utilise le flux Instagram comme base d'analyse pour identifier les styles, les comportements et les références visuelles, convertissant ces données en suggestions alignées sur le portefeuille de parfums de la marque.
La proposition repose sur la compréhension que la présence numérique fonctionne comme une extension de l'identité du consommateur. Partant de ce postulat, les contenus partagés sur les réseaux sociaux commencent à être interprétés comme un indicateur pertinent de préférences esthétiques et émotionnelles, capable de guider des choix sensoriels plus précis, comme la sélection d'un parfum.
L'expérience a été initialement présentée aux créateurs de contenu partenaires, invités à participer à l'activation en personne organisée au magasin phare de Boticário, à Pinheiros, São Paulo. Le processus commence par l'envoi d'une capture d'écran de votre flux Instagram, qui est analysée par Meta AI. La technologie identifie des motifs visuels, des thèmes récurrents et des styles prédominants, suggérant des parcours et des familles olfactives compatibles avec cet univers symbolique.
Ces recommandations ne constituent toutefois pas une décision définitive. Ils servent de point d'appui au travail du parfumeur de la marque, qui croise les informations générées par l'intelligence artificielle avec son expertise technique et sensorielle. Le résultat est la recommandation d'un parfum qui cherche à traduire, de manière plus subjective et raffinée, l'essence de chaque profil analysé.
En positionnant l’IA comme un outil d’accompagnement, et non comme un substitut à la curation humaine, EssencIA renforce une approche hybride, qui préserve la complexité inhérente à la parfumerie. L'initiative reflète également la stratégie plus large du Grupo Boticário, qui applique déjà l'intelligence artificielle sur plus de 70 fronts internes, notamment l'analyse de l'expansion, la gestion du crédit et les systèmes de recommandation de produits.
La collaboration avec Meta AI élargit cet écosystème en explorant le potentiel de la technologie pour créer des expériences de consommation personnalisées et pertinentes. La campagne sera diffusée tout au long du mois de décembre sur les canaux numériques de Boticário et auprès des créateurs impliqués, renforçant ainsi le dialogue de la marque avec la culture numérique, le marketing d'influence et les nouveaux langages du secteur.
