Lors de la Journée de la Parfumerie, la marque ouvre son expérience au public et propose une nouvelle perspective sur les critiques de parfums, traduisant les sentiments en créations uniques grâce à la technologie.
Dans un scénario où les critiques de parfums deviennent de plus en plus techniques, centrées sur les notes et les ingrédients, O Boticário propose un nouveau regard sur la parfumerie : avec émotion et art. Pour célébrer la Journée de la Parfumerie, le 21 mars, la marque de parfum la plus appréciée des Brésiliens* présente un projet inédit et exclusif qui transforme les réactions émotionnelles suscitées par les parfums en arts uniques, créés grâce à la technologie et à l'intelligence algorithmique.
Avec une action créée par l'agence AlmapBBDO, la proposition naît d'un territoire que Boticário construit depuis des décennies : les parfums sont plus que des formules, ce sont des expériences émotionnelles capables d'éveiller des souvenirs, des sensations et des histoires personnelles. Cette vision reflète l'art de la parfumerie propre à la marque, qui allie technique, créativité et matières premières pour créer des compositions qui vont au-delà de l'odorat et se connectent aux émotions. O Boticário a donc invité des créateurs de contenu et des experts en parfumerie pour une expérience immersive au sein du flagship Pinheiros, à São Paulo. Lors des tests de parfums, les expressions faciales des participants sont capturées et analysées en temps réel par un système de lecture émotionnelle, capable d'interpréter les microexpressions et d'identifier les émotions telles que la surprise, la joie et la nostalgie, en plus de l'intensité des réactions.
La technologie derrière l'expérience provient de XRStudio et utilise MediaPipe, le framework open source de Google, pour cartographier plus de 48 points du visage et extraire des données d'expression précises. Ces informations sont traitées par un algorithme propriétaire qui classe et attribue des pourcentages aux émotions identifiées. Ensuite, les données sont combinées à une base artistique développée par AlmapBBDO, l'agence de publicité de la marque, et envoyées à l'IA générative Nano Banana, également de Google, chargée de transformer ces émotions en compositions visuelles uniques.
Le résultat sont des œuvres personnalisées qui traduisent, en images, ce que chaque parfum a provoqué chez ceux qui l'ont essayé, une sorte de portrait émotionnel de la composition olfactive. Chaque création est signée du nom du participant, du parfum testé et des émotions prédominantes, construisant une nouvelle façon d'enregistrer la relation entre les personnes et les parfums.
« Nous écoutons activement nos consommateurs et nos amoureux et nous connaissons l'importance que nos parfums ont dans leurs histoires et dans l'éveil de nos émotions. En tant que marque de parfumerie la plus appréciée des Brésiliens, nous avons décidé de matérialiser ce lien pour célébrer la journée du parfum, en combinant la haute parfumerie avec l'art de ressentir, transformant la perception de ceux qui nous choisissent en notre plus grande inspiration », explique Carolina Carrasco, directrice de la marque et de la communication de Boticário.
Pour César Veiga, parfumeur du Grupo Boticário, le projet matérialise, d'une manière inédite, une connexion qui a toujours été au centre de la parfumerie. « L'odorat est l'une des formes de connexion émotionnelle les plus puissantes. Une odeur peut instantanément transporter quelqu'un vers un souvenir oublié ou réveiller une sensation émotionnelle. Avec ce projet, nous allons encore plus loin en rendant cette connexion visible, en traduisant les émotions en images uniques. »
La proposition repositionne également le format traditionnel des critiques dans le monde de la parfumerie. Au lieu d'analyses techniques de notes et d'accords, les invités sont encouragés à explorer leurs perceptions sensorielles et émotionnelles, donnant naissance à un nouveau langage d'évaluation, plus subjectif, sensoriel et connecté à l'expérience réelle d'utilisation.
L'ensemble du processus, de l'expérimentation à la génération des œuvres, sera enregistré et partagé sur les réseaux sociaux à partir du 21 mars, élargissant ainsi le débat sur la manière dont les gens se rapportent aux parfums au-delà de la technique.
Durant la semaine de célébration de la Journée de la Parfumerie, entre le 21 et le 24 mars 2026, l'expérience prend une nouvelle dimension lorsqu'elle est ouverte au public dans le fleuron de la marque, permettant aux consommateurs de voir également leurs émotions capturées et transformées en art en temps réel. Les créations dépassent l'espace physique et commencent à occuper les vitrines numériques de plus de trois mille magasins Boticário à travers le pays, qui se transformeront en une grande galerie dynamique d'émotions. Les œuvres seront également déployées dans les médias extérieurs et sur les canaux numériques de la marque, élargissant ainsi la portée de l'initiative.
En plus de la participation en personne, les consommateurs de tout le Brésil pourront participer au projet à distance, en décrivant leurs émotions sur les réseaux sociaux de la marque, reportages qui feront également partie de cette galerie collective. « La parfumerie a toujours été une rencontre entre science et sensibilité. Il y a tout un processus d'ingénierie derrière chaque parfum, mais ce qui marque vraiment les gens, c'est ce qu'ils ressentent. Ce projet matérialise exactement cette rencontre », renforce César.
La marque est une référence dans l'utilisation de techniques avancées, comme le « nez numérique » — un système d'analyse olfactive qui identifie et décode, grâce à un logiciel d'intelligence artificielle de haute précision, la composition et l'évolution des arômes et des matières premières, ce qui permet à la marque de faire évoluer constamment sa capacité à traduire les préférences des consommateurs.
La marque possède également le Quintana Lab, son propre centre de recherche dédié à la création d'ingrédients exclusifs. Là, elle investit dans des méthodes sophistiquées telles que l'extraction au CO₂ supercritique (une méthode d'extraction qui utilise le CO2 dans un état supercritique comme solvant pour séparer les composés d'une matrice), le headspace (une technique utilisée pour capturer et analyser les molécules aromatiques dans l'air), l'enfleurage (une manière artisanale d'extraire les huiles essentielles des fleurs, en utilisant une couche d'huile végétale pour absorber le parfum) et la distillation (pour obtenir l'huile essentielle de la plante, la vapeur d'eau est utilisée dans un récipient fermé, en l'occurrence un réservoir de stockage. cuivre, cette vapeur d'eau chargée en huile essentielle passe dans un serpentin refroidi pour que l'eau revienne à l'état liquide, car l'huile et l'eau ne se mélangent pas, l'huile essentielle est séparée par gravité, ce qui permet une huile pure sans résidus de solvants car elle utilise uniquement de l'eau et des processus physiques) — des pratiques soutenues et renouvelées dans une palette olfactive unique et durable, exclusive au Groupe.
En outre, en 2019, O Boticário a lancé le premier parfum réalisé avec l'aide de l'intelligence artificielle au monde, Egeo ON, créé en partenariat avec la maison de parfum Symrise et le système Watson d'IBM, et qui combinait des formules inhabituelles sur le marché.
« Pour nous, l'innovation n'a jamais été seulement un objectif, mais une valeur transversale, qui guide tous nos choix avec responsabilité et passion. Notre engagement est de toujours évoluer de manière durable et consciente, en plaçant nos consommateurs au centre de tout ce que nous faisons. Nous avons ainsi construit un portefeuille diversifié et de haute qualité, profondément lié à qui nous sommes et à ceux qui nous choisissent chaque jour », conclut le parfumeur Cesar Veiga.
