Boticário lance une gamme de pinceaux de maquillage abordables, promouvant la diversité et l’inclusion

Vendues par la marque Quem Disse, Berenice ?, les nouvelles brosses ont été conçues avec un guidage tactile à leur base, en fonction de leur fonctionnalité, facilitant l’identification par les personnes déficientes visuelles.

Le Grupo Boticário reste à l’avant-garde du marché de la beauté, combinant technologie et innovation dans son modèle économique pour promouvoir la diversité et l’inclusion au-delà de ses murs. Dans cette aventure, l’entreprise vient de lancer sa dernière création : des pinceaux de maquillage conçus pour les personnes malvoyantes, aveugles ou malvoyantes. La nouvelle ligne de pinceaux est commercialisée par la marque Quem Disse, Berenice ? dans ses magasins physiques et e-commerce.

Les pinceaux ont été conçus avec une identification en relief sur la base, en fonction de leur fonctionnalité. Grâce à ces marquages ​​tactiles, les personnes handicapées auront plus d’autonomie dans la manipulation et l’utilisation des pinceaux. Les accessoires disposent également de poignées stables à base carrée, qui empêche de rouler sur une surface plane sans endommager la poignée, avec une forme cylindrique proche des poils. Tout cela avec un design innovant, avec des poils super doux, avec de hautes performances pour le maquillage et les couleurs – qui contribue également à l’identification par les personnes malvoyantes.

Rony Santos, responsable principal de la diversité, de l’équité et de l’inclusion chez Grupo Boticário, souligne que depuis des années, l’entreprise est en route vers la construction d’une société plus équitable et inclusive, et que la représentation de la diversité est l’un des moyens de réaliser cette transformation viable. dans le monde de la beauté. « Notre modèle économique a pour pilier fondamental l’orientation consommateur et la satisfaction des désirs et des besoins. Nous reconnaissons l’importance de créer des initiatives afin que les personnes issues de groupes minoritaires disposent de produits de plus en plus accessibles et, à cette fin, nous concentrons nos efforts pour rendre notre portefeuille de plus en plus diversifié, accessible et inclusif. Ce mouvement a renforcé notre trajectoire de valorisation et de respect de la diversité. Mais plus encore, cela a montré le chemin que nous voulons emprunter pour promouvoir un avenir inclusif de la beauté. Le lancement de la nouvelle ligne de brosses est donc une autre étape importante dans ce parcours », commente le dirigeant.

DSGN In House et Comunidade Beleza Livre unis pour un marché de la beauté plus inclusif

Les pinceaux ont été conçus par DSGN In House, un domaine de conception stratégique du Grupo Boticário qui permet la création de solutions innovantes à moyen et long terme, notamment en ce qui concerne les thèmes prioritaires de l’agenda ESG de l’entreprise.

Il est important de souligner que le développement des pinceaux ne serait pas possible sans le travail pertinent des personnes de la communauté Beleza Livre du Grupo Boticário, la première communauté en ligne du secteur de la beauté pour le co-développement de produits avec des personnes issues de groupes minoritaires, qui a contribué en guidant l’équipe de conception de DSGN in House, en garantissant les idées nécessaires pour que le projet soit véritablement ergonomique et accessible.

Le développement et le lancement des pinceaux ne sont pas seulement une manifestation d’innovation, mais reflètent le profond engagement du Grupo Boticário en faveur de la diversité et de l’inclusion sociale. « Nous nous sommes engagés à rendre le marché de la beauté plus inclusif. Pour atteindre cet objectif, il est essentiel que les personnes handicapées jouent un rôle de premier plan dans la création de nouveaux produits. Ceci a été réalisé avec le lancement des pinceaux, avec la participation active des membres de la communauté Beleza Livre », déclare Clarice Sasson, directrice principale de l’innovation stratégique des produits au Grupo Boticário.

Cette participation des groupes minoritaires, à travers la Communauté Beleza Livre, est réalisée au sein du Grupo Boticário depuis 2022 et vise une plus grande représentation et un portefeuille beaucoup plus inclusif. Quantitativement, 20 % des produits des marques propriétaires de l’entreprise présentent déjà des attributs de diversité.

Conformément à cette mission, DSGN in House s’efforce de servir, de la meilleure façon possible, le public consommateur qui occupe une place centrale dans le modèle économique du Grupo Boticário. De plus, les modèles développés en interne aident et facilitent le développement de nouveaux produits à lancer, permettant d’apporter des solutions disruptives aux anciens défis rencontrés par le marché de la beauté.