En 2023, la marque française a investi 90 millions de R$ au Brésil et compte continuer sur ce rythme cette année
Bioderma, marque principale du groupe dermocosmétique français Naos, investit régulièrement au Brésil ces dernières années. Et ce n'est pas une surprise puisque le pays deviendra, en 2023, le quatrième marché de la beauté au monde, selon la dernière enquête réalisée par la société Euromonitor International.
Dans cette optique, la marque, qui a investi 90 millions de R$ seulement l'année dernière pour étendre sa présence dans le pays, lance sa première crème solaire 100 % développée pour la peau brésilienne, Photoderm Antioleosos FPS.
« Le Brésil fait déjà partie des cinq premiers marchés mondiaux pour Bioderma et le lancement de Photoderm Antioleosos FPS 70 montre combien nous voulons nous développer et investir encore plus dans le pays », déclare le nouveau PDG de la marque dans le pays, André Mendoza. « La photoprotection est l'un des segments les plus importants du marché brésilien et notre investissement élevé pour être présent dans cette catégorie ne fait que prouver à quel point nous voulons accélérer encore notre présence et gagner des parts de marché ».
Selon la marque, la crème solaire, qui vise à proposer un prix compétitif par rapport à ses concurrents sur le marché dermo, a été développée en France pour les peaux brésiliennes, qui ont tendance à être mixtes, grasses et/ou à tendance acnéique, en raison de leur caractère. climat à prédominance tropicale. La crème solaire a un effet mat, une texture ultra-sèche et une formulation respectueuse de l'environnement, protégeant l'écosystème aquatique.
Pour le reste de l'année, l'exécutif déclare qu'il compte investir plus de 50 millions de reais dans le pays. « Comme prochaines étapes, nous pouvons déjà dire que, plus tard cette année, nous commencerons par investir dans des actions humanistes, en soutenant et en soutenant des initiatives axées sur le développement social local, de manière totalement personnalisée et en accord avec les besoins régionaux », déclare Mendoza.
Source : Forbes 22/04/2024
