Développée avec des créateurs de contenu de l'univers de la beauté, la ligne regroupe 10 produits destinés aux principaux besoins capillaires des consommateurs.
Bio Extratus réalisera, le mercredi 27 mai 2026, le lancement officiel de la ligne Be.Use à la parfumerie Soneda sur l'Avenida Paulista, à São Paulo. L'événement réunira des influenceurs, des journalistes, des professionnels de la beauté, des ambassadeurs de la marque et la directrice marketing de Bio Extratus, Thiana Gomes, dans une action visant à présenter, activer et essayer de nouveaux produits pour les invités.
L'initiative renforce la stratégie de la marque d'investir dans la co-création avec des experts et des créateurs de contenu, suivant le nouveau comportement des consommateurs de beauté, de plus en plus connectés à l'environnement numérique et intéressés par des produits multifonctionnels et pratiques alignés sur les tendances en matière de soins personnels, de performance et d'expérience sensorielle.
Composée de 10 produits végétaliens, sans parabènes ni colorants, la ligne Be.Use a été développée à partir des véritables doutes et besoins des consommateurs, en partenariat avec des professionnels du marché de la beauté, dont Andy Rodrigues, Lucas Rodrigues et Luciano Ribeiro.
«Nous avons choisi Andy Rodrigues, Lucas Rodrigues et Luciano Ribeiro car ils représentent exactement l'essence de Bio Extratus Be.Use : une réelle proximité avec le consommateur, une autorité en matière de beauté et une écoute active des besoins des cheveux au quotidien», explique Thiana Gomes, directrice marketing de Bio Extratus.
Selon l'exécutif, les partenaires ont été choisis pour la véritable connexion établie avec leurs communautés numériques. « Chacun d'entre eux a développé une relation de confiance très forte avec son public en partageant de manière authentique astuces, transformations et solutions pratiques. Plus que des influenceurs, ce sont des créateurs qui comprennent les vrais maux des gens et suivent de près les tendances et les exigences de l'univers capillaire », souligne-t-elle.
Thiana Gomes explique en outre que la proposition de la ligne était d'unir l'expertise technique et le comportement du consommateur dans des produits hautement fonctionnels. « La collaboration est née de cette véritable connexion. Nous avons voulu développer des produits qui allaient au-delà de la performance et qui répondaient aux doutes et aux besoins qui les touchent quotidiennement sur les réseaux sociaux. Le résultat est une ligne moderne, accessible et créée en collaboration, combinant l'expertise de Bio Extratus avec le regard de ceux qui vivent la beauté au plus près du public », ajoute-t-il.
Les lancements arrivent sur le marché avec des propositions visant à répondre à des problèmes spécifiques rencontrés quotidiennement par les consommateurs. Avec ces lancements, Bio Extratus présente des solutions à certaines des plaintes capillaires les plus courantes des consommateurs brésiliens, y compris des problèmes que beaucoup de gens n'imaginaient même pas avoir de solution.
1. Pour celles qui ont les cheveux fins et qui veulent une huile qui ne les alourdit pas
Produit: Huile de traitement Dream Be.Use d'Andy Rodrigues
Il associe des huiles végétales à des silicones spéciaux qui garantissent une texture légère, hydratation et nutrition. Multifonctionnel, il peut être utilisé comme thermoprotecteur, réparateur de pointes et finisseur pour une brillance intense. Le parfum floral fruité offre une expérience sensorielle complète avec des notes telles que le cassis, la fleur d'oranger, le jasmin, l'iris, l'accord gourmand et le patchouli.
2. Pour ceux qui ont besoin d’une réparation intense
Produit: Be.Use Huile Réparatrice Sublime par Andy Rodrigues
Super concentré, il associe des silicones réparateurs et de la vitamine E. Recommandé pour les cheveux qui nécessitent plus de reconstruction, comme les cheveux abîmés par des produits chimiques ou l'utilisation constante d'un sèche-cheveux, d'un lisseur et d'un fer à friser. Il peut être utilisé pour renforcer l'hydratation, comme thermoprotecteur ou pour réparer les pointes et ajouter de la brillance. Offre d'excellentes performances.
3. Pour ceux qui s’entraînent et détestent les cheveux crépus ou déplacés
Produit: Be.Use Antifrizz Stick par Andy Rodrigues
Fabriqué à partir d'un mélange de cires, d'huile végétale et de silicone, le format stick apporte précision et agilité dans l'application. Il agit pour contrôler complètement les frisottis, en gardant les cheveux façonnés et définis, avec une finition naturelle. Tenue longue durée des coiffures. Il peut être utilisé avant même les activités physiques, car il résiste à la transpiration sans laisser les cheveux gras.
4. Pour celles qui ont besoin de renouveler leur look en quelques secondes sans se laver
Produit: Shampooing sec Be.Use d'Andy Rodrigues
Enrichi en extrait de romarin et de menthe, qui ont une action astringente et rafraîchissante, le produit absorbe instantanément l'huile des racines, laissant les cheveux légers, lâches et exempts de résidus blancs. Idéal pour renouveler votre look entre les lavages, après un entraînement ou pour ajouter du volume et lifter les racines après le brossage.
5. Pour celles qui souhaitent neutraliser les odeurs et parfumer leurs cheveux
Produit: Spray parfum et brillance pour cheveux Be.Use d'Andy Rodrigues
Texture ultra légère et sans alcool, neutralise les odeurs au lieu de simplement les couvrir, grâce à la technologie Scentblock. Il contient des silicones hautes performances et un mélange d'huiles nobles qui apportent douceur, brillance et douceur. Le parfum floral fruité apporte des notes de cassis, d'orange, de mandarine, de rose, d'abricot, de vanille, de musc, d'ambre et de cèdre de Virginie. Peut également être utilisé sur le corps.
6. Pour ceux qui veulent une brillance miroir et des cuticules alignées
Produit: Be.Use Acidifier par Lucas Rodrigues
Sous forme de spray pour une application pratique, il équilibre le pH des cheveux et nivelle les cuticules, pour une brillance effet miroir et des cheveux alignés. Polyvalent, il peut être utilisé comme soin reconstructeur à rincer (action 2 minutes) ou comme finisseur sans rinçage. Il offre également une protection thermique pour les sèche-linge et les lisseurs.
7. Pour ceux qui ont besoin d’un traitement acidifiant et émollient intense
Produit: Be.Use Super Masque Acidifiant de Lucas Rodrigues
Recommandé pour les cheveux secs et abîmés, il offre une action anti-porosité qui combat les frisottis et laisse les mèches lisses. Équilibre le pH et aligne les cuticules dans un traitement plus intense et émollient. Mode d'emploi : appliquer après le shampooing, laisser agir 3 minutes et rincer. Indiqué également en post-chimie. Pour un soin encore plus complet, le Supermask peut être associé au spray Acidifiant.
8. Pour celles qui veulent se coiffer sans frisottis ni fausses pellicules
Produit: Be.Use Disciplining Modeler par Lucas Rodrigues
Idéal pour des coiffures longue tenue au fini léger, naturel et sans frisottis. Il contient des polymères de pointe qui offrent une grande flexibilité sans se casser, ce qui élimine la formation de résidus (fausses pellicules). Il a un filtre solaire. Son utilisation est simple : il suffit de l'étaler dans la paume de vos mains et de le passer sur cheveux secs en peignant selon vos envies.
9. Pour ceux qui veulent 10 avantages dans un seul produit
Produit: Be.Use Indispensable Use Reconstructor par @magodoscabelos
Développé en partenariat avec le coiffeur Luciano Ribeiro (The Hair Wizard), il offre 10 bienfaits dans un seul flacon : action revitalisante, thermoprotection jusqu'à 230°C, crème solaire, reconstruction immédiate, finition légère, pré-brossage et revitalisation pour le lendemain. Polyvalent, il peut être utilisé de différentes manières : après le lavage en soin (2 minutes et rinçage), en finition sur mèches humides, en pré-brushing ou pour redéfinir boucles et frisottis le lendemain.
10. Pour celles qui ont des boucles ou des frisottis qui rétrécissent au séchage
Produit: Be.Use Anti-Shrink Leave-in
Développé en partenariat avec O Mago dos Cabelos, il prévient le raccourcissement naturel des mèches crépues et bouclées (types 3A à 4C) après séchage. La formule combine des huiles, des beurres végétaux, une protection solaire et thermique, qui hydratent, nourrissent, reconstituent l'hydratation, adoucissent et contrôlent les frisottis. Les polymères flexibles garantissent une définition naturelle, des résultats durables et sans résidus. Tenue légère à moyenne. Peut être mélangé avec de la gélatine pour augmenter la fixation.
