Avec une nouvelle stratégie de leadership et de communication, la marque brésilienne de Dermocosmetics met à jour le portefeuille, élargit les canaux de distribution et s'engage à lutter contre l'éthaïsmo dans l'industrie de la beauté.
Beyoung, une marque nationale de dermocosmétiques fondée en 2017, commence une nouvelle phase stratégique en annonçant son repositionnement de marque, maintenant sous la devise « sur votre peau, à votre époque ». L'initiative, dirigée par le nouveau directeur du marketing Kamila Fonseca, reflète un changement d'essence et renforce l'engagement de l'entreprise à l'appréciation des femmes matures – un public en expansion mais toujours peu représenté dans les communications de l'industrie.
Plus qu'une reformulation esthétique, le mouvement propose un dialogue plus authentique avec les femmes qui, selon la marque, sont réelles, pratiques, exigeantes et multiformes. «La marque connaît une évolution de l'essence, commence à communiquer avec plus d'authenticité et de profondeur avec ceux qui le choisissent tous les jours», explique Fonseca.
La stratégie de repositionnement prévoit également le renforcement de la présence de Beyoung dans la vente au détail nationale. En plus des réseaux de pharmacie où il fonctionne déjà – comme DPSP, Panvel, Nissei et Araújo, la marque devrait étendre sa distribution avec une entrée confirmée dans RD Saúde, l'un des plus grands groupes pharmaceutiques du pays.
Dans le même temps, le portefeuille de produits subira une reformulation progressive, avec des innovations dans les formules, les formats et les technologies, ainsi que l'expansion des soins de la peau, des soins corporels, des parfumes et des lignes de soleil, consolidant la proposition de répondre aux exigences réelles et contemporaines du public cible.
Dans le domaine de la communication, l'agence magenta a été choisie pour diriger des stratégies créatives en mettant fortement l'accent sur le numérique – un canal où la marque est née et consolidée. L'une des principales actions sera la confrontation directe avec Ethaismo, avec des actions qui mélangent le marketing de guérilla et l'écoute active sur les réseaux sociaux, la recherche à la fois de neutraliser les discours discriminatoires et de valoriser les récits positifs sur le vieillissement et la liberté de choix.
La campagne inaugurale, déjà en circulation, met en évidence la tendance #MedisSeterAdEmademais, dans laquelle des influenceurs matures partagent des histoires de découvertes, de réalisations et de nouveaux débuts après les 30, 40, 50 ou 60 ans. L'action mettra également en vedette la participation des célébrités et des fabricants d'opinion, élargissant la portée et l'engagement du message.
En se positionnant clairement contre l'éthaïsmo et en faveur de l'authenticité, Beyoung diffère non seulement dans un marché concurrentiel, mais progresse également comme l'une des marques nationales les plus vocalement engagées dans l'inclusion d'âge, un thème de plus en plus pertinent dans l'univers de la beauté et de la consommation consciente.
