La marque nord-américaine de parfums et de soins corporels démarre ses activités dans le pays et étend sa présence dans le segment haut de gamme.
La chaîne américaine Bath & Body Works a confirmé son entrée officielle sur le marché brésilien avec l'ouverture de sa première boutique prévue en mars, au Morumbi Shopping, à São Paulo. L'annonce a été faite par l'entreprise elle-même, qui a indiqué que l'unité était déjà à un stade avancé de mise en œuvre.
Reconnue aux États-Unis pour sa gamme de bougies parfumées, de parfums corporels, de sprays corporels et de crèmes hydratantes, la marque a acquis au fil des années un fort attrait auprès des consommateurs brésiliens, devenant ainsi une étape récurrente des voyages internationaux. L'ouverture de l'opération physique au Brésil témoigne d'une stratégie visant à approcher directement ce public déjà fidèle, en plus de renforcer la capture de nouveaux consommateurs dans le segment des soins personnels et des parfums d'intérieur.
L'arrivée de Bath & Body Works dans la distribution nationale renforce également l'attractivité du marché brésilien de la beauté et du bien-être pour les acteurs mondiaux, notamment dans les catégories à plus forte valeur ajoutée et à forte composante sensorielle. Pour les professionnels du secteur et les spécialistes du marketing, le mouvement met en avant les opportunités liées à l’expérience en magasin, au branding olfactif et à la construction d’une communauté autour des marques lifestyle.
