Bath & Body Works et Givaudan réinventent les notes de rose avec des parfums d'agender et une esthétique luxueuse

La renaissance moderne de la rose sur le marché mondial entraîne le lancement de collections combinant la parfumerie fine de Grasse avec des packagings inspirés des tendances de la mode et une palette de couleurs mélancoliques.

Bath & Body Works mise sur le retour stratégique de la rose pour consolider son portefeuille de parfums en 2026. En partenariat avec Givaudan, la marque présente Nocturnal Rose, une composition asexuée qui bouscule les interprétations classiques du floral en introduisant des notes sombres et boisées. Le développement, dirigé par le parfumeur Stephen Nilsen, utilise la rare Rose de Mai de Grasse, associée au poivre noir, au cèdre et au tabac doré, pour délivrer un parfum décrit comme opulent et mystérieux.

Selon la marque, la tendance actuelle reflète un consommateur qui recherche l'innovation et la sophistication dans des notes intemporelles. La nouvelle identité visuelle de la ligne suit ce mouvement, en utilisant des emballages au design dramatique et aux couleurs profondes, alignant l'expérience olfactive avec l'esthétique du luxe et le design d'intérieur contemporain.

Expansion des catégories et des favoris du public

Outre le lancement de Nocturnal Rose, Bath & Body Works revitalise les classiques de son catalogue pour répondre à la demande de rituels de soins intégrés. Parmi les produits phares qui reviennent avec un nouveau look et des formulations améliorées figurent :

• Couvert de roses : un mélange floral fruité désormais disponible dans les catégories de soins à domicile telles que les détergents à lessive et les exhausteurs de parfum.

• Rose & Vanille : Axe sur la tendance des arômes romantiques et crémeux.

• Rose (Signature) : Le parfum signature de la marque, revisité avec une touche vibrante et moderne.

Mary Testa-Gough, vice-présidente associée au développement de produits, souligne que chaque article est fabriqué avec des ingrédients de haute qualité pour offrir une expérience « naturellement chic ». La collection s'étend des eaux de parfum et des brumes fines aux soins corporels intensifs tels que les crèmes et les savons liquides, faisant de la rose l'ingrédient central d'un style de vie élevé et indulgent.