Luxury de nombreux Reinente Historical Le Dix Icône historique et expansion stratégique dans la beauté.
Balenciaga revient au segment de la parfumerie avec le lancement d'une collection sans précédent composée de 10 parfums et l'ouverture de sa première parfumerie exclusive, consolidant sa présence sur le marché de la beauté de luxe. Le projet est mené sous l'égide de Kering Beauté, nouvellement créé en 2023, en collaboration directe avec les équipes de la Maison.
La relance a comme point de départ le parfum historique Le Dix, créé à l'origine par Cristóbal Balenciaga en 1947. Le parfum a été soigneusement secouru après 15 ans de recherche par les archivistes de la marque, préservant l'essence du parfum d'origine, notamment des bouteilles rechargeables, des arrêts de verre globulary, des étiquettes de sobre et des emballages à dessein pour transmettre à la Patena du temps. La formule combine l'iris absolu, les aldéhydes isolés de l'iris et les huiles essentielles de violette et de feuilles d'encens.
En plus de Le Dix, la collection comprend neuf nouveaux parfums, chacun avec sa propre identité et inspiré par l'héritage du fondateur. Parmi eux, la génération, évoquant la ville natale de Balenciaga, Cristóbal, qui reflète un parfum ridiatique et discrète, et en commentaire, référence au silence traditionnel de la Maison sur ses créations.
La collection arrive sur le marché le 10 septembre 2025, selon le format. La boutique ouverte sur Avenue George V numéro 10 à Paris, un lieu historique de la maison de couture, sera le principal point de vente, complété par une distribution sélective dans les boutiques européennes et américaines et la boutique en ligne de la marque. Le lancement mondial sera progressif, atteindra plus tard le Moyen-Orient, l'Asie et d'autres marchés internationaux.
Le retour de Balenciaga dans l'univers olfactif représente un mouvement stratégique pour renforcer son image de luxe et relier son patrimoine historique à l'innovation dans le secteur de la parfumerie, alignant la tradition et la modernité dans un portefeuille de parfumes élevé soigneusement guéris.
