La marque connecte Power Stay Lipstick à Pinterest Predicts 2026 et étend sa stratégie marketing intégrée pour Carnival.
Avon annonce son retour sur Pinterest avec une action stratégique basée sur la tendance « Beauté sans règles », identifiée dans le rapport Pinterest Predicts™ 2026. L'initiative se concentre sur les rouges à lèvres Avon Power Stay et marque le rapprochement de l'entreprise avec la plateforme à un moment clé pour la consommation de maquillage au Brésil : le Carnaval.
Selon Pinterest Predicts™ 2026, le confort, l'authenticité et l'optimisme devraient guider le comportement des consommateurs dans les années à venir en réponse à la saturation des tendances rigides. Dans ce scénario, la « Beauté sans règles » apparaît comme un mouvement qui valorise l’expression individuelle, l’esthétique imparfaite et la liberté créative – en particulier parmi la génération Z et les millennials. Avon s'approprie ce concept en renforçant un portefeuille diversifié, conçu pour différents styles, tons et finitions, aligné sur le discours de la beauté sans normes fixes.
Pour la période du Carnaval, la marque cherche à consolider Power Stay comme le « rouge à lèvres du Carnaval », en repositionnant les lèvres comme élément central des looks. La ligne se distingue par sa promesse d'une durée allant jusqu'à 16 heures, d'une résistance à l'eau et de hautes performances, sans bavures, transferts ou décolorations, alliant confort et précision d'application.
Le portefeuille comprend trois finitions qui s'adressent directement à la tendance : Matte 16h, avec des couleurs intenses et une couverture complète ; Glitter 16h, qui allie un effet mat à une brillance multidimensionnelle ; et Creamy Vinyl 16h, un lancement qui offre un effet satiné, une brillance immédiate et longue durée.
Sur Pinterest, la stratégie prend forme à travers le contenu LIP ART, explorant des combinaisons créatives de couleurs et de textures qui fonctionnent à la fois comme complément aux costumes et comme élément principal du look. La proposition renforce l’idée d’expérimentation gratuite, sans compromettre les performances du produit.
L'action poursuit une histoire récente positive entre Avon et Pinterest. En 2025, la marque a activé la tendance « CerejaMania » dans une campagne pour le Kiss Day, renforçant ainsi son lien avec un public plus jeune et son positionnement de référence en matière de tendances. Avec cette nouvelle initiative, Avon réaffirme Pinterest comme canal stratégique de découverte et d'inspiration, en plus de consolider son rôle de leader dans la catégorie maquillage au Brésil.
