Inspiré par la fraîcheur et la légèreté de la vie quotidienne, Mark étend le portefeuille avec des versions d'ananas avec du jasmin et du carambola avec une fleur d'orange, la génération de la génération Z et le marché des caractéristiques autonomes abordables.
Conformément aux nouvelles exigences du marché de la parfumerie et au comportement des consommateurs de la génération Z, Avon renforce sa présence dans le segment de fraîcheur avec le lancement de deux nouveaux parfums de ligne Aquavibe: l'ananas avec le jasmin et le carambola avec une fleur d'orange. Les produits atteignent le portefeuille avec la proposition d'unir la fraîcheur, la praticité et l'identité olfactive légère, les caractéristiques de plus en plus appréciées par les consommateurs jeunes et connectés.
Avec plus de 135 ans d'histoire et reconnu pour sa capacité à s'adapter et à l'innovation, Avon parie sur l'expansion de la ligne en réponse à la demande croissante de éclaboussures corporelles – une catégorie qui a été consolidée comme tendance auto-carrière, utilisation quotidienne et option accessible accessible.
«Les parfums légers et rafraîchissants ont gagné de l'espace en reflétant le style de vie dynamique de la nouvelle génération, qui recherche la polyvalence, l'authenticité et les produits avec une présence pertinente dans l'environnement numérique», explique Juliana Barros, directrice du marketing et de la communication chez Avon Brasil. «Avec ces versions, nous voulons offrir plus d'options qui correspondent à la routine et à la personnalité de chaque consommateur.»
La stratégie de la marque fait également référence aux données du marché. Selon une enquête de Kantar, le segment de fraîcheur, où le corps éclaboussait, a présenté presque le double de la fréquence de l'achat, mettant en évidence leur intégration avec une utilisation quotidienne – y compris en combinaison avec des parfums plus intenses tels que Parfum et Deo Parfum. De plus, la croissance du canal cadeau montre un repositionnement de la catégorie en tant que produit accessible et souhaitable à plusieurs reprises.
Le nouveau parfum Carambola avec une fleur d'orange offre un parfum lisse et parfait pour les jours chauds, tandis que l'ananas de jasmin combine des notes d'agrumes vibrantes avec douceur florale et touches d'herbe calme – renforçant le profil rafraîchissant et sensoriel de la ligne.
Les lancements sont désormais disponibles dans le commerce électronique d'Avon, les magasins physiques de Soneda, Bel Cosmetics et Thalia Perfumery, ainsi que commercialisés par les consultants en beauté de la marque.
Avec l'expansion de la ligne Aquavibe, Avon réaffirme sa position dans l'univers de la parfumerie de tous les jours, visant la connectivité, la pertinence et l'accessibilité en tant que piliers pour gagner une nouvelle génération de consommateurs.
