Australian Gold s’associe à des célébrités pour garantir un bronzage protégé

La marque de protection solaire promeut des actions avec Giovanna Lancellotti, Patrícia Ramos et Dudu Azevedo, et des activations dans l’environnement numérique avec le morceau « Une nuit et demie », de Marina Lima

Pour célébrer cet été, Australian Gold, une marque sous licence du Grupo Boticário, référence en matière d’assurance d’un bronzage protégé et durable, a lancé la campagne « Sua Cor de Praia », qui comprenait déjà un film et des actions sur les réseaux sociaux, ainsi que l’OOH. activations sur la plage d’Ipanema et sur la côte de Florianópolis – deux des principales destinations des Brésiliens à cette période de l’année. Aujourd’hui, la marque présente également sa nouvelle Squad d’influenceurs, qui comprend des célébrités telles que Giovanna Lancellotti, Patrícia Ramos et Dudu Azevedo, qui participeront à des actions dans l’environnement numérique et ont été sélectionnées en raison de leurs affinités avec la marque.

La nouvelle campagne vise à sensibiliser et à faire parler d’elle, ainsi qu’à élargir les connaissances sur ses articles et leurs différences en matière de durabilité. Détentrice d’un portefeuille comprenant des produits qui protègent tout en bronzant la peau, la marque, prône du plaisir sans souci au soleil, s’est associée à des personnalités réputées adeptes d’un « lifestyle solaire ».

Passionnée de plage, Patrícia Ramos possède un fil Instagram rempli de moments de bronzage. « Je suis une personne extrêmement solaire – regarder par la fenêtre et voir le ciel ouvert me rend plus heureux et plus excité de profiter de la journée », déclare le présentateur. «Mon rituel de plage a toujours inclus Australian Gold, car je suis passionnée par les produits de la marque, qui me permettent de me sentir en sécurité pendant le bronzage. J’ai été honoré d’être invité à participer à cette campagne estivale, surtout de pouvoir réaliser une action qui me tient tant à cœur.

Les articles Australian Gold faisaient également partie du rituel de Giovanna Lancelloti, qui dit être une consommatrice de la marque depuis de nombreuses années. « J’adore bronzer, mais je dois le faire de manière responsable, et Australian Gold me procure ce sentiment de protection même lorsque je bronze », explique l’actrice. En tant qu’ambassadrice de l’océan, elle s’identifie également aux principes de durabilité de la marque.

Ces valeurs constituent également la plus grande différence d’Australian Gold pour l’acteur Dudu Azevedo. « En plus de m’identifier au style de vie solaire de la marque, j’utilise toujours leurs articles en raison de leur label Reef Safe, c’est-à-dire qu’ils garantissent qu’ils sont sans danger pour les coraux. Utiliser et soutenir des marques qui se soucient de la faune marine est très important pour moi et j’étais heureux d’être invité à participer à cette campagne », déclare l’acteur.

Giovanna, Patrícia et Dudu participent également à une action avec la marque, lancée début février. Dans le cadre de cette stratégie, Giovanna et Patrícia ont été aperçues en train de s’amuser sur la plage de São Conrado, à Rio de Janeiro, le 25, tout en utilisant les articles de la marque pour profiter de la journée ensoleillée avec protection et beaucoup de bronzage.

« Australian Gold est une référence en matière de bronzage et c’est pourquoi nous envahissons la scène plage cet été. Nous avons approfondi le sujet encore plus avec cette campagne, qui renforce notre réputation d’experts du soleil auprès du public brésilien, qui a une culture de la plage très bien définie », explique Marcela De Masi, directrice exécutive de la marque et de la communication du Grupo Boticário. . « Nous, qui suivons le soleil toute l’année, considérons la relation des gens avec le bronzage comme quelque chose de pérenne et qui doit donc être constamment entretenu et protégé, non seulement en été, mais à tout moment de la vie. Notre souci d’un bronzage protégé va bien au-delà de la peau, en tant que l’une des premières marques à avoir le label Reef Safe au Brésil, nous apportons également cette sécurité aux coraux » conclut-il.

Depuis le 26 décembre, Australian Gold est présente sur les principales horloges des rues de Copacabana et d’Ipanema, et circule également autour de Rio de Janeiro avec un bus couvert de sa nouvelle communication. Les images qui illustrent la communication ont été inspirées par l’été de Rio et ses signes. La marque a apporté le look unique du photographe Rodrigo Maltchique pour transmettre l’atmosphère de cette saison avec une esthétique sophistiquée. À cela s’ajoute le travail développé par l’illustrateur Lucas Succi qui rassemble des icônes de l’univers de la plage avec un langage propriétaire et positif sur le soleil.

De plus, dans l’environnement numérique, la bande sonore est composée de la chanson « Une nuit et demie », immortalisée par la voix de Marina Lima, réenregistrée spécialement pour la marque. Le refrain « L’été arrive / Chaleur dans le cœur / Cette magie colorée / Ce sont les choses de la vie » sera le fond de toute communication sur les réseaux sociaux, ainsi que de votre escouade d’influenceurs.

La campagne « Sua Cor de Praia » est dirigée de manière créative par l’agence Monkey-Land et amplifiée par Pros.