La marque de bronzage n°1 dans les pharmacies brésiliennes étend sa stratégie solaire et renforce sa présence dans les principaux moments de consommation estivale.
Dans un marché de plus en plus concurrentiel et attentif au comportement des consommateurs, Australian Gold continue de se démarquer comme la marque de bronzage n°1 dans le circuit pharmaceutique au Brésil, consolidant une position bâtie sur un portefeuille robuste, une lecture culturelle du style de vie solaire et une exécution cohérente dans la vente au détail. En janvier, au plus fort de l'été, la marque renforce ce positionnement en associant son leadership de catégorie à la campagne « 2x more life outside », qui étend la présence de la marque dans les principaux moments d'exposition au soleil.
Le leadership d'Australian Gold dans le segment des crèmes solaires bronzantes reflète une stratégie à long terme basée sur la création de catégories, avec des solutions qui vont au-delà de la protection de base. Aujourd'hui, la marque fonctionne avec un écosystème complet de produits — protections du visage et du corps, accélérateurs de bronzage, autobronzants, après-soleil et lignes pour enfants — lui permettant de capter différentes occasions d'utilisation et d'augmenter la fréquence d'achat tout au long de l'année, notamment pendant les mois de forte saisonnalité.
Outre sa performance dans le commerce physique, l’enseigne accélère également dans le digital. Dans le domaine du commerce électronique Beauté sur le Web, Australian Gold a enregistré une croissance de son chiffre d'affaires d'environ 2 fois entre décembre 2025 et décembre 2024, un résultat qui renforce la force de la stratégie omnicanale de la marque et sa capacité à capter la demande des consommateurs dans différents parcours d'achat pendant le pic estival.
Cette avancée accompagne le renforcement de la présence de la marque dans les principaux points de contact avec le public — des points de vente aux plateformes numériques — et met en évidence comment la combinaison d'un portefeuille complet, d'une construction de catégories et d'une communication cohérente a augmenté la pertinence et la conversion tout au long de la haute saison.
Dans le canal pharmaceutique, principal point de contact du consommateur avec la catégorie, la marque se différencie en alliant efficacité, sensorialité et identité. Le parfum iconique, reconnu comme « l’odeur de l’été », est devenu un atout stratégique qui renforce le lien émotionnel avec le consommateur et contribue à la fidéliser sur un segment historiquement fonctionnel.
La stratégie s’appuie également sur les piliers de l’innovation et de la durabilité. Depuis 2019, Australian Gold a adopté l'attribut Reef Safe dans ses filtres solaires, résultat d'une méthodologie scientifique développée par Grupo Boticário en partenariat avec un laboratoire d'écotoxicologie. L’initiative a anticipé les tendances réglementaires et comportementales et est aujourd’hui directement liée aux attentes des consommateurs et des détaillants conscients de l’agenda ESG.
Cet ensemble d'attributs soutient la campagne « 2x more life outside », qui positionne Australian Gold comme une marque présente dans les moments réels de la vie en plein air – de la plage au sport, des loisirs aux déplacements urbains. La communication renforce la proposition d'élargir les points de contact, d'encourager les usages récurrents et de renforcer la pertinence de la marque dans différents canaux et contextes de consommation.
« Être leader du bronzage dans le canal pharmaceutique n'est pas seulement un indicateur de ventes, mais le reflet de notre stratégie de marque et du lien que nous avons construit avec le consommateur brésilien au fil du temps. La campagne « 2x more life outside » reflète ce moment : nous sommes là où se trouve le consommateur, lui offrant protection, sensorialité et sens à chaque instant d'exposition au soleil », déclare Sheila Ribasi, responsable senior de la marque et de la communication du Grupo Boticário.
Avec une présence consolidée dans de multiples canaux et un accent continu sur l'innovation, Australian Gold continue de renforcer son rôle de référence dans le segment de la protection solaire et du bronzage au Brésil, en utilisant son leadership comme plate-forme pour de nouvelles évolutions stratégiques dans le commerce de détail et la communication.
