Aurea finalise l'achat de The Body Shop et prévoit de revitaliser la marque emblématique

Le consortium Aurea, dirigé par Mike Jatania, a finalisé le rachat de The Body Shop, qui a réussi à éviter la faillite. Les 116 magasins restants au Royaume-Uni resteront en activité.

Connu comme le « roi des cosmétiques » au Royaume-Uni, Jatania dirigera l'entreprise récupérée aux côtés de Charles Denton, ancien PDG de Molten Brown.

Dans un communiqué officiel, Aurea a annoncé qu'elle dirigerait la revitalisation de The Body Shop, cherchant à restaurer sa position de leader mondial de la beauté éthique, un domaine dans lequel la marque a toujours été pionnière. Il s'agit du plus gros investissement d'Aurea à ce jour, même si la valeur d'acquisition n'a pas été divulguée.

The Body Shop a connu plusieurs changements de contrôle ces dernières années, à commencer par L'Oréal (2006-2017), puis par le brésilien Natura &Co (2017-2023), et récemment par Aurelius, qui a placé la marque sous administration en raison de la besoin de financement pour assurer sa survie.

Une partie des magasins de la chaîne a été vendue et fermée dans plusieurs pays, dont le Royaume-Uni, où seules 116 unités restent actives, sans qu'il soit prévu de nouvelles fermetures.

Jatania a une expérience réussie dans le secteur de la beauté au Royaume-Uni, ayant dirigé Lornamead, qui a été vendu à Li & Fung pour 155 millions de livres sterling il y a plus de dix ans. Il possédait également des marques patrimoniales telles que Harmony, Yardley et Woods of Windsor.

Alors que The Body Shop approche de son 50e anniversaire en 2026, on s’attend à ce que la marque retrouve une partie de son prestige d’antan.

Jatania a commenté : « The Body Shop est une marque emblématique avec une base de consommateurs fidèles et engagés sur plus de 70 marchés mondiaux. Nous nous efforçons de dépasser les attentes de ces clients, d’investir dans l’innovation produit et de fournir une expérience fluide sur tous les canaux, tout en maintenant l’engagement éthique et activiste de la marque.

La mission de Jatania et Denton est un défi, mais ils possèdent tous deux une vaste expérience dans l'industrie de la beauté, ce qui laisse espérer la revitalisation de The Body Shop.