Avec le concept « Retaking your Territory », la marque propose l'auto-soin capillaire comme geste de reconnexion, d'acceptation et d'autonomie pour les mamans post-partum.
A l'occasion de la Fête des Mères 2026, Arvensis Cosméticos présente la campagne « Reprise de votre territoire », un mouvement de communication qui apporte un regard sensible et contemporain sur la vraie maternité, avec un accent particulier sur les femmes traversant la période post-partum.
L'initiative est née de la compréhension que l'arrivée d'un enfant transforme profondément la routine, le corps et l'identité d'une femme. Entre nuits blanches, nouvelles responsabilités et dévouement total à une nouvelle vie, le temps pour soi cesse souvent d'exister.
C'est dans ce contexte que la marque propose une réflexion importante : prendre soin de soi non pas comme une vanité, mais comme faisant partie du processus de récupération de sa propre identité.
La campagne positionne les soins capillaires comme un symbole de ces retrouvailles. Plus qu'une simple esthétique, les cheveux sont traités comme un témoignage physique des transformations vécues par les femmes — et en prendre soin devient un geste d'acceptation et de reconnexion avec sa propre histoire.
« La période post-partum est un territoire de changements profonds. Nous voulons valider cette expérience sans romantisation, en montrant que se regarder est aussi un acte d'amour », souligne Marisa Sasaki, Responsable Marketing.
En guise de pièce maîtresse, Arvensis lance un manifeste sous forme de lettre ouverte aux cheveux, qui traduit poétiquement les douleurs et les découvertes de la maternité récente :
« Ne pas revenir à ce que nous étions,
mais pour honorer qui nous sommes maintenant.
Le récit se déroule sous forme de manifestes vidéo, de contenus pour les réseaux sociaux, de créateurs et de pièces numériques qui abordent des situations courantes dans la routine des nouvelles mamans, comme le manque de temps pour des traitements longs, l'utilisation constante de coiffures chignons, la perte de cheveux post-partum et la recherche de praticité.
Pour soutenir la conversation avec de vraies solutions, la campagne relie différentes lignes de la marque aux principaux besoins de l'époque :
• Wow Strength and Growth — axé sur la lutte contre la chute des cheveux et le renforcement des cheveux ;
• Ligne Anti-casse — réparation des dommages causés par la traction ;
• Hair Schedule — système complet pour la récupération des cheveux ;
• Unidoses et kit revitalisant – des solutions rapides pour les routines
• intense;
• Curls Line — finition pratique et efficace.
Avec « Retaking your Territory », Arvensis renforce son positionnement en tant que marque qui comprend la beauté comme une expression d'identité, d'acceptation et de pouvoir féminin.
