La marque transforme le buzz numérique en une expérience en personne pour la génération Z, combinant influenceurs, visite universitaire et soutien Kendall Jenner
Armani Beauty a adopté une stratégie multicanal pour piloter le lancement du parfum Power of You Eau de Parfum, reliant les campagnes numériques aux expériences physiques dans les universités des États-Unis.
Après avoir généré un fort buzz sur les réseaux sociaux grâce à des influenceurs, la marque a présenté le produit à une série d'activations en personne sur des campus tels que l'Université de Californie à Los Angeles, l'Université d'État de l'Ohio, l'Université d'Alabama et le Spelman College. L'initiative visait à rapprocher le parfum du public de la génération Z dans des environnements de haute importance culturelle, en favorisant l'expérimentation directe et la création de contenu.
L'action s'inscrit dans une stratégie qui donne la priorité à la construction d'une mémoire affective et à l'expansion de la portée organique, en transformant l'intérêt généré dans l'environnement numérique en interactions tangibles. Des milliers de consommateurs sont entrés en contact avec le produit au cours de la tournée, renforçant ainsi le lien avec la marque.
Dans le cadre du plan de communication, Armani Beauty a également annoncé Kendall Jenner comme ambassadrice mondiale des parfums Emporio Armani, renforçant ainsi le positionnement ambitieux et la connexion avec un public jeune et engagé sur le plan numérique.
Développé par les parfumeurs Nisrine Grillié et Nadège Le Garlantezec, le parfum associe des notes de fruit de la passion, de vanille de Madagascar et de frangipanier, composant un profil olfactif qui cherche à traduire énergie, polyvalence et confiance en soi.
L'initiative met en évidence une tendance croissante dans le marketing de la beauté : l'intégration entre l'influence numérique et les expériences en personne comme moyen de stimuler l'engagement, de générer du contenu et de consolider les lancements auprès de nouvelles générations de consommateurs.
