La marque de beauté indépendante lance Aura Hair + Body Mist, avec des notes florales et fruitées, pariant sur la tendance des produits sensoriels et multifonctionnels.
La marque Capillary Amika Capillary, basée à Brooklyn, étend son portefeuille avec le lancement de son premier parfum de cheveux et de corps, entrant officiellement dans le segment multifonctionnel des produits parfumés. La nouvelle répond à ce que la marque elle-même décrit comme sa «demande la plus populaire jusqu'à présent»: une extension de l'expérience sensorielle Amika au-delà des cheveux.
Nommé Amika: Aura Hair + Body Mist, le produit renforce l'identité olfactive de la marque en combinant des notes florales, fruitées et boisées dans une formule légère et longue, conçue pour être utilisée en couches – avec d'autres éléments de ligne tels que le shampooing sec et le SOAPS du corps de la marque.
Construction olfactive moderne et engageante, le parfum a un profil multiforme, avec:
• Notes de tête: pamplemousse rose, abricot et feuilles vertes
• Notes de cœur: Lily-of-the-Vale, orchidée et rose
• Notes de fond: Vanille, bois de santal et ambre
Cette structure offre une transition en douceur de l'ouverture d'agrumes et fruitée à un corps floral élégant, se terminant par un fond chaud et crémeux – idéal pour ceux qui recherchent une signature olfactive légère mais frappante qui se déplace bien entre les occasions de jour et de nuit.
En plus de la proposition sensorielle, la formule est exempte d'ingrédients lourds, conçus pour ne pas provoquer de grasse ou sécher les cheveux, ce qui le rend adapté aux réapplications tout au long de la journée.
Stratégie et positionnement
Avec un prix suggéré de 28 $, Aura Hair + Body Mist est disponible dans les magasins Sephora et le commerce électronique officiel de la marque (Loveamika.com). Le lancement marque l'entrée stratégique d'Amika dans l'univers des parfums et du bien-être, des catégories qui ont acquis une pertinence sur le marché de la beauté pour leur lien émotionnel avec le consommateur.
Le BET reflète également un mouvement plus large du secteur: la demande croissante de produits de beauté hybride qui combinent des avantages fonctionnels avec des expériences sensorielles sophistiquées.
