Albany lance une gamme de savons Gelato axés sur l'expérience sensorielle

La nouvelle collection allie parfum et gourmandise, renforçant le repositionnement de la marque et attirant les consommateurs de la génération Z

Albany, marque Flora spécialisée dans les produits pour le bain, présente la ligne Albany Gelato, une création qui renforce le récent rebranding de l'entreprise et étend sa présence sur le territoire sensoriel et émotionnel. Inspirée de l'univers des glaces, la ligne vise à transformer le moment du bain en une expérience de plaisir et de gourmandise, alliant fraîcheur et onctuosité.

La collection comprend quatre parfums – Vanille, Pastèque, Pistache et Fruit de la Passion – avec des packagings conçus pour se démarquer sur le point de vente et faciliter l'identification des versions. Ce lancement s'inscrit dans la tendance Néo Gourmandise qui séduit la génération Z en faisant revivre les parfums associés au confort, à l'affection et au plaisir.

Une étude menée par la marque en partenariat avec Modo et FutureBrand, auprès de 800 consommateurs à travers le Brésil, indique que le parfum est déterminant pour 85 % des consommateurs lors du choix du savon, tandis que 90 % transmettent les parfums qui durent plus longtemps et 84 % recherchent une expérience sensorielle intense lors de leur utilisation. Le concept témoigne également du fort attrait culturel de la glace, une catégorie qui transporte environ 428 millions de litres de glace chaque année dans le pays.

Selon Nicole Mandil, directrice marketing de Flora, la ligne a été développée à partir de données comportementales du jeune public, sans perdre le lien avec la base de consommateurs déjà consolidée : « La génération Z choisit, comparer et influencer. Albany Gelato a été conçu pour répondre à ces habitudes, en proposant des parfums et des soins quotidiens adaptés aux attentes de ce public.

Dans le commerce de détail, Albany Gelato constitue une opportunité d'élargir le portefeuille, avec une identité visuelle moderne, une lecture claire des parfums et un potentiel de chiffre d'affaires élevé. Actuellement, Albany est présente dans plus de 280 000 points de vente et fait partie des trois marques qui ont le plus étendu leur pénétration dans les foyers brésiliens, selon le classement Brand Footprint Worldpanel by Numerator 2025.