Aeffe vend sa ligne de cosmétiques à Euroitalia pour 98 millions d'euros

Le groupe italien de mode et de luxe Aeffe a décidé de vendre sa gamme de cosmétiques, parfums et bougies aromatiques à Euroitalia, société également italienne, qui produit et distribue des parfums et des produits de la marque Moschino, pour un montant total de 98 millions d'euros.

La conclusion de l'accord a eu lieu jeudi 26 septembre dernier et les articles inclus font déjà partie du portefeuille d'Euroitalia, qui est le licencié exclusif de Moschino depuis 1987. En outre, à la suite de cette transaction, l'accord de licence prend fin aujourd'hui.

Basée à Cavenago di Brianza (MB), Euroitalia a effectué un premier versement à Aeffe de 39.557.723,16 euros ; le solde restant sera payé le 29 novembre 2024. Du montant à payer à une date ultérieure, sera déduite la différence entre les redevances totales qu'Euroitalia a déjà anticipées pour Aeffe dans le cadre du contrat de licence (25 millions d'euros) et le le total des redevances accumulées depuis la date d'entrée en vigueur (qui débute le 30 juin 2024, pour un montant de 3 057 723,16 euros).

Dans un communiqué, Massimo Ferretti, président d'Aeffe, a souligné qu'« Euroitalia s'est avéré être un partenaire exceptionnel avec lequel (…) nous avons développé des produits iconiques devenus références dans le secteur de la parfumerie ».

Giovanni Sgariboldi, fondateur et président d'Euroitalia, a rappelé que « nous partageons des valeurs importantes avec Aeffe, tant au niveau professionnel que personnel » et que la relation de l'entreprise avec Moschino « remonte à l'époque de son fondateur, Franco Moschino. Moschino a toujours représenté un défi, à la fois technique et créatif, car la marque se distingue sur le marché par sa capacité à surprendre et à ravir. Aujourd’hui, ce défi devient encore plus pertinent.

Le partenariat entre Moschino et Euroitalia débute en 1987, aboutissant à la création de parfums iconiques, reconnus pour l'originalité de leur packaging et l'audace de leurs campagnes publicitaires. Parmi eux, se distinguent certains succès de la marque, comme « Moschino by Moschino », un classique des années 80, « Cheap & Chic by Moschino », qui ressemble à la silhouette du personnage Olivia de Popeye, « Glamourous Fruity Floral », avec son flacon en forme de cœur, « Toy 2 », qui comporte un flacon en forme d'ours en peluche, « Gold Fresh Couture », au spray tout or, et le dernier parfum « Pearl », lancé l'année dernière. Euroitalia était déjà titulaire de licence exclusive sur les produits vendus, dans le cadre d'un accord de licence qui prend fin à la suite de la nouvelle transaction.

Aeffe SpA, située à San Giovanni in Marignano (RN), est cotée à la Bourse de Milan et opère dans les secteurs de l'habillement, de la chaussure et des accessoires en cuir, avec des marques internationales telles qu'Alberta Ferretti, Philosophy di Lorenzo Serafini, Moschino et Pollini. Au cours des six premiers mois de l'année en cours, la société a enregistré un chiffre d'affaires de 138,6 millions d'euros (-14,6% à taux de change constants et -14,9% à taux de change courants), un EBITDA de 0,4 million d'euros (contre 8,5 millions sur la même période l'année dernière) et une perte nette de 20,4 millions, contre une perte précédente de 11,7 millions.

L'entreprise romagnole souligne donc la nécessité d'un nouvel apport financier et souligne dans un communiqué qu'en plus d'augmenter la visibilité de la marque Moschino, la vente fournira au groupe Aeffe un afflux de liquidités qui contribuera à réduire considérablement son Net. Situation financière et aura un impact positif sur les résultats financiers.