Adidas et Coty lancent une ligne de parfums pour la génération Z

Avec une nouvelle collection de parfums vibrants et en collaboration avec des athlètes et des célébrités, Adidas et Coty promettent un impact positif sur le bien-être et l'humeur des consommateurs.

Lors des Jeux Olympiques de Paris, les athlètes sponsorisés par Adidas ont eu l'occasion de célébrer leurs exploits avec la marque allemande de vêtements et d'équipements de sport et d'explorer les nouvelles collections de chaussures et de vêtements de sport, ainsi que les dernières lignes sous licence.

Marcolin a présenté le nouveau modèle de lunettes de sport, Dunamis, portées par le champion olympique Noah Lyles lors de la course de 100 mètres, tandis que Coty a dévoilé une nouvelle collection de parfums Adidas.

Les parfumeurs renommés de Coty, Gabriela Chelariu, Ilias Ermenidis, Fabrice Pellegrin, Emilie Coppermann, Marypierre Julien et Frank Voelkl, ont créé une ligne de six parfums en partenariat avec Adidas. La collection, baptisée Vibes, est présentée dans un packaging vibrant et coloré, avec des flacons arrondis et une palette de couleurs primaires.

Avant le lancement officiel en septembre, la ligne a été testée à Paris dans les magasins de beauté Monoprix. Adidas et Coty ont également annoncé les ambassadeurs de la campagne sur les réseaux sociaux pour la ligne Vibes, axée sur la génération Z. Il s'agit de l'athlète française Sasha Zhoya, de la chanteuse pop américaine Ava Max et de la gymnaste américaine Nia Dennis.

« C'est la première fois que nous lançons six parfums simultanément. C'est le résultat d'un travail commun entre Adidas et Coty », a déclaré Guillaume de Vitton, vice-président responsable de la licence Adidas chez Coty, soulignant le long partenariat entre les deux sociétés. « Nous avons déjà travaillé ensemble sur plusieurs projets, dont le parfum Ice Dive, lancé en 2001 », ajoute-t-il.

Ice Dive est toujours disponible sur le marché, avec un parfum viril et frais, dans un flacon qui ressemble à un glaçon. Plus de 20 ans plus tard, à mesure que les sports et les préférences des consommateurs ont évolué, Coty a adopté une nouvelle approche pour créer la ligne Vibes.

« Notre objectif est de capturer l'humeur et le bien-être émotionnel de nos clients », a déclaré De Vitton. « Nous utilisons les neurosciences et la sémiotique pour optimiser les combinaisons d'arômes, générant ainsi des parfums qui procurent des sensations positives. » Les tests effectués auprès des consommateurs ont révélé que 81 % des personnes interrogées estimaient que les parfums Vibes amélioraient leur bien-être et que 85 % ressentaient un impact positif sur leur humeur.

La ligne Vibes propose des parfums combinés par paires pour différentes ambiances. Pour un sentiment d'évasion, il y a « Full Recharge », aux notes de cèdre et de sauge sclarée, et « Happy Feels », au pamplemousse et au jasmin. Pour la détente, « Chill Zone », à la lavande et à la vanille, et « Get Comfy », à la mandarine et à la vanille, sont disponibles. Pour des moments énergiques, le choix se porte entre « Energy Drive », à la cardamome et au poivre rose, et « Spark Up », à l'orange douce et au poivre noir.