Vitry arrive au Brésil avec un sac plein d'histoires à raconter.
La marque de beauté française a été fondée en 1795 par les frères Vitry, puis revendue à la famille de Jules Thinet et reste aujourd'hui contrôlée par ses descendants, dans un modèle d'entreprise 100 % familial.
Son histoire commence cependant au Moyen Âge, lorsque des moines français établissent une usine sur la commune de Nogent pour produire des épées et des sabres. Après la Révolution française, les ateliers, situés dans une abbaye, deviennent la propriété du Directoire qui les vend aux frères Vitry.
Avec sa base dans la coutellerie, la marque a commencé le développement d'accessoires de beauté, tels que des ciseaux, des pinces et des pinces. En 1907, M. Jules Thinet invente la lame de rasoir, également intégrée à la gamme Vitry.
La marque a commencé à être vendue en pharmacie dans les années 1950 et a maintenu son activité axée sur les accessoires jusqu'en 2005, année de la réinvention de la marque, qui a commencé à produire des cosmétiques pour les ongles, comme des bases, des vernis à ongles et des articles de maquillage. Vitry propose aujourd'hui une gamme diversifiée de cosmétiques, qui comprend également une ligne de soins pour hommes et des produits de soin.
Présent sur les cinq continents, dans plus de 50 pays, Vitry arrive au Brésil par les mains d'Adélåide de Grandcourt, arrière-arrière-petite-fille de Jules Thinet. Adélåide a 33 ans et sera présidente de la marque au Brésil, pays dans lequel elle entretient une relation de longue date avec le Brésil et où elle a vécu de 2013 à 2017. Basée à São Paulo et à l'époque récemment diplômée en design de mode , mannequinat et direction artistique par la Chambre Syndicale de la Couture Parisienne et avec des stages chez Christian Dior et Vanessa Bruno, Adélåide fonde sa propre marque de vêtements pour femmes et rejoint un an plus tard l'équipe créative de la créatrice de chaussures Sarah Chofakian, avant de rentrer en France.
Actuellement, Adélåide reste concentrée sur la marque familiale pour poursuivre sa trajectoire et laisser son héritage. L'arrivée de Vitry au Brésil, après trois ans de préparation, a pour la femme d'affaires une composante émotionnelle qui dépasse les questions commerciales. « Mon grand-père maternel était passionné par le Brésil, il a vécu ici quelques années et avait un lien profond avec le pays. Même à la fin de sa vie, avec un déclin cognitif et de mémoire, il n'a jamais oublié l'amour qu'il avait pour cette terre et. , jusqu'à son dernier souffle, a évoqué ses souvenirs brésiliens », commente-t-il.
Vitry arrive avec une partie de son portefeuille au Brésil, qui sera dans un premier temps en vente dans certains points de vente Drogaria Iguatemi. Pour 2025, les projets d'expansion de la marque incluent son propre e-commerce, l'arrivée de nouveaux produits et l'expansion des points de vente.
