Les magasins de vernis à ongles, les ateliers de brosses et les entreprises axées sur le maquillage et les soins de la peau stimulent la croissance de ce créneau.
Le secteur de la beauté au Brésil poursuit sa trajectoire de croissance, devenant l'un des principaux moteurs de l'économie nationale. Selon les données de Redirection International, le marché devrait croître à un taux moyen de 7,2 % par an jusqu'en 2027, ce qui se traduira par un chiffre d'affaires d'environ 40 milliards de dollars américains, soit l'équivalent de 230,8 milliards de reais, d'ici la fin de la période.
« Cette croissance du secteur est directement liée au changement de comportement des consommateurs, plus attentifs aux besoins de soins de la peau, des cheveux et des ongles », explique Kelly Nogueira, fondatrice d'Espaço Make, une franchise de maquillage. Elle souligne que l’intérêt accru pour les services spécialisés, tels que les ateliers de vernis à ongles et de brossage, a généré un mouvement économique important. « Les consommateurs ont pris conscience que prendre soin d'eux-mêmes n'est pas seulement une question esthétique, mais une priorité de bien-être », ajoute Nogueira.
Investissement dans les services
L’investissement dans les services spécialisés, tels que les magasins de vernis à ongles, les ateliers de pinceaux et les salons de maquillage, est l’un des principaux facteurs de croissance du marché de la beauté. Des chaînes comme Unhas Cariocas et Escova Express, qui proposent des services sans rendez-vous préalable, se sont développées rapidement et ont attiré de plus en plus de clients. La demande croissante pour ces services reflète le changement de comportement des consommateurs, qui recherchent plus de commodité et d’expérience.
« Nous constatons que nos clients sont de plus en plus exigeants et recherchent des services rapides et de qualité à des prix abordables », explique Mauricio Cesar, PDG d'Unhas Cariocas et d'Escova Express. Il ajoute que la commodité et la spécialisation des services sont des facteurs essentiels à la croissance de ces niches. « Les gens ne veulent pas seulement un service rapide, mais aussi un service personnalisé qui ajoute de la valeur à leur temps et à leurs soins personnels. »
Il convient de mentionner que les franchises de niche se sont révélées être des options d’investissement attractives. La structuration des services et la standardisation des processus contribuent à attirer un public fidèle et en constante augmentation. Cela crée un marché solide, avec une demande croissante, qui contribue encore davantage au mouvement économique du secteur de la beauté.
Routine de soins à domicile
La recherche de produits de beauté est également en hausse, de nombreux consommateurs adaptant leurs routines de soins à domicile. Les grandes marques ont remarqué cette tendance et ont commencé à proposer des produits tels que des crèmes hydratantes pour les mains et les pieds, des bases fortifiantes pour les ongles et des huiles capillaires, dans le but de compléter les services offerts dans les salons de manucure et les brosseries. Ce mouvement reflète la combinaison de praticité et de résultats visibles que les consommateurs recherchent pour leurs soins personnels.
«Nous avons remarqué que plusieurs de nos clients recherchent des produits complémentaires aux soins prodigués dans nos établissements, comme des crèmes hydratantes et des huiles capillaires», explique Mauricio. Il souligne qu'en proposant ces produits, les chaînes non seulement diversifient leur offre, mais répondent également à une demande croissante de solutions pratiques pour les soins à domicile.
Nogueira note également qu'avec la consommation accrue de contenu beauté sur les réseaux sociaux, notamment sur TikTok, de nombreuses personnes recherchent des produits et des astuces pour adapter leurs routines à la maison. « Les médias sociaux jouent un rôle clé dans l’éducation des consommateurs, et nombre d’entre eux cherchent à reproduire les traitements mis en ligne. Cela a accru la demande d'articles répondant aux différents besoins de la peau et des cheveux », explique Nogueira.
Est-ce que cela vaut la peine d'investir ?
Le marché de la beauté au Brésil s'est avéré être un domaine d'investissement prometteur. Avec l’évolution constante des services et la demande croissante de produits spécialisés, le secteur offre d’innombrables opportunités à ceux qui souhaitent se lancer dans le domaine.
À titre d'exemple du panorama du développement du marché, Unhas Cariocas a clôturé 2023 avec un chiffre d'affaires de 42,4 millions de reais et prévoit d'atteindre 100 millions de reais de chiffre d'affaires d'ici 2025. Les attentes de croissance indiquent qu'avec la bonne approche et l'adaptation aux nouvelles tendances de consommation, les entrepreneurs peuvent bénéficier de l’essor du secteur et contribuer au renforcement de l’économie nationale.
