La transaction réaffirme l'engagement de Granado sur le segment de la « clean beauty » et permettra également l'expansion de la marque pionnière en matière de cosmétiques clean et naturels.
Ce mois-ci, le Grenade finalise l'acquisition de SOINS Beauté Naturelleune marque brésilienne de cosmétiques durables fondée en 2018 par Patrícia Camargo et Luciana Navarro. LE technologie de beauté est reconnue pour ses produits de maquillage et de soin formulés à base d'actifs biologiques, naturels et technologiques, s'alignant sur le concept de « clean beauty » et se consolidant comme une autorité sur le segment.
L'union entre les deux entrepreneurs a donné naissance à une entreprise qui, l'année suivant sa fondation, a été choisie par le siège mondial de Séphoradistributeur de cosmétiques présent dans plusieurs pays, va être accéléré avec 15 autres entreprises du Les stands Sephora accélèrent 2019, à San Francisco (Etats-Unis). Depuis, au fil des années, les produits de la marque ont gagné de la place et rivalisent avec les marques internationales.
« CARE est né avec le principe de faire les choses différemment de tout ce que nous avons vu sur le marché en 2018. Nous avons soigneusement suivi chaque étape pour refléter le symbole d'espoir que nous cherchons à être pour un segment qui a besoin de soins et d'attention. Avoir le label de Granado, l'une des entreprises les plus traditionnelles du pays, est sans aucun doute une réussite incommensurable.« , explique Patricia Camargo, co-PDG et co-fondatrice de CARE Natural Beauty.
Pour Luciana, la transition arrive à point nommé. « Faire partie de Granado est extrêmement important pour notre histoire. C’est un moment qui renforce la montée d’un consommateur de plus en plus exigeant et d’un marché de plus en plus disposé à les écouter. Ensemble, nous avons l'opportunité de sensibiliser davantage le secteur de la beauté au développement durable, de sensibiliser les consommateurs à la beauté propre et de faire une différence exponentielle.», reflète Luciana Navarro, co-PDG et co-fondatrice de CARE Natural Beauty.
Cette décision est une étape stratégique qui unit l'héritage centenaire de Granado à l'esprit pionnier et durable de CARE Natural Beauty, tout en complétant la ligne directrice de l'entreprise consistant à offrir des produits qui allient tradition et innovation et renforce son engagement envers la planète et le utilisation d'ingrédients naturels. « L'acquisition de CARE Natural Beauty représente l'union des forces et des connaissances en faveur du soin et du bien-être des clients. Nous restons déterminés à offrir qualité, innovation et diversité, mais sans jamais perdre de vue le développement durable de l'entreprise. L'union avec CARE Natural Beauty ouvrira davantage de portes sur le marché de la beauté et mettra l'accent sur un partenariat basé sur de solides préceptes de respect de la préservation de l'environnement et de réponse aux exigences de plus en plus exigeantes de la société.», déclare Sissi Freeman, Directeur du marketing et des ventes chez Granado.
Le mouvement ascendant de Granado a été sa marque de fabrique. En 2023, son chiffre d’affaires a atteint plus de 1,3 milliard et, en 2024, il avait déjà augmenté de 24 % par rapport à l’année précédente. A ce jour, elle réalise 1,4 milliard de revenus. L'entreprise est un symbole d'excellence et de durabilité, avec 100 magasins à travers le Brésil et une présence mondiale qui comprend des concept stores à Paris, Londres, Portugal, New York, ainsi que des points de vente en Belgique, en Espagne et à Miami et sert également des clients en plus de 30 pays grâce à son e-commerce.
Avec le démarrer L'entreprise brésilienne Granado étend sa présence sur le segment de la beauté propre, un marché qui, selon Statistedoit déménager 15,3 milliards de dollars américains en 2028. L'acquisition symbolise l'impact de la demande croissante de produits écologiquement responsables et permet à Granado de diversifier ses gammes de produits, touchant un public plus jeune et plus conscient, en plus de renforcer sa position sur le marché de la beauté et des soins personnels.
Granado, fondée en 1870 par le Portugais José António Coxito Granado à Rio de Janeiro, s'est imposée comme l'une des pharmacies les plus traditionnelles du Brésil, reconnue pour ses produits à base d'ingrédients naturels. En 1903, il lance l’emblématique Poudre Antiseptique, dont la formule reste pratiquement inchangée jusqu’à aujourd’hui. En 1994, la marque est rachetée par l'Anglais Christopher Freeman, dont la fille, Sissi Freeman, deviendra directrice marketing et commerciale de l'entreprise.
En 2004, Granado acquiert Phebo, une parfumerie fondée en 1930 à Belém do Pará par Mário et António Santiago. Phebo s'est fait remarquer en introduisant le savon « Odor de Rosas », qui combine essences de bois de rose et épices, marquant une nouvelle ère dans la parfumerie brésilienne. Sous la direction de Granado, Phebo a connu un processus de revitalisation, élargissant son portefeuille et conservant l'essence de luxe et de sophistication qui la caractérise. En 2016, la société espagnole Puig a acquis 35 % de l'entreprise, renforçant ainsi les projets de croissance et d'expansion de Granado.
