Top 5 des tendances beauté pour 2025 dont l'effet Ozempic, le retour du maquillage des yeux et l'essor des soins préventifs de la peau.
À l’approche de 2025, l’industrie de la beauté se prépare pour une nouvelle année de croissance et d’innovation. En 2024, le marché a déjà démontré un fort engagement des consommateurs, avec des ventes de produits de beauté en croissance constante, des lancements en augmentation et des détaillants élargissant l'espace dédié aux produits de beauté.
Selon Matt Maxwell, directeur de l'unité commerciale Santé et Beauté chez Kantar, « il y a actuellement une vague de croissance dans le secteur de la beauté, et cela devrait se poursuivre jusqu'en 2025. » Maxwell prédit qu’à mesure que l’engagement des consommateurs augmente, les ventes continueront également de croître.
Emma Fishwick, directrice des comptes au Royaume-Uni chez Circana, partage les mêmes perspectives optimistes, soulignant que les innovations passionnantes sur le marché ne devraient que stimuler davantage les performances du secteur au cours de l'année à venir.
L’un des changements les plus importants prévus pour 2025 concernera la manière dont les consommateurs achètent des produits de beauté. Andrew McDougall, directeur de la beauté et des soins personnels chez Mintel, note que « les achats intentionnels seront un facteur clé en 2025. Les consommateurs seront plus conscients de la manière dont ils effectuent leurs achats ».
L'effet Ozempic
La perte de poids rapide résultant de l'utilisation de médicaments GLP-1 tels qu'Ozempic, Wegovy et Mounjaro a généré le phénomène communément appelé « Ozempic Face », affectant également la peau des consommateurs et stimulant la demande de procédures esthétiques.
D’ici 2025, l’industrie des soins de la peau devrait se concentrer sur les ingrédients qui répondent aux problèmes liés à une perte de poids rapide, tels que la trétinoïne, les rétinoïdes et les peptides stimulant le collagène.
Le grand retour du maquillage des yeux
Après une période axée sur les lèvres et le blush, 2025 verra le retour du maquillage des yeux. L'étude Circana montre une augmentation de 6 % des ventes de maquillage pour les yeux au Royaume-Uni, contre une moyenne de 1 % entre janvier et octobre. Le maquillage des yeux audacieux et transformateur sera une tendance croissante, les marques lançant de nouvelles palettes de fards à paupières.
Montée des « marques de divertissement »
Les marques de beauté investissent dans du contenu original haut de gamme pour se connecter avec la génération Z. La frontière entre beauté et divertissement étant de plus en plus floue, d'ici 2025, des marques de beauté comme elf Beauty et NYX Professional Makeup devraient lancer des émissions de style Netflix, des essais virtuels et des histoires interactives. , portant la publicité à un nouveau niveau.
La nouvelle rébellion
2025 apportera une vague de rébellion beauté, avec deux tendances polarisantes. L’esthétique « brat », avec son aspect brouillon et anti-esthétique, et la valorisation des valeurs traditionnelles par des marques à mission « no woke » refléteront les différences idéologiques entre les consommateurs. Le mouvement des « trad Wife », avec son retour aux valeurs classiques, attire un jeune public intéressé par les idées controversées.
Soins préventifs de la peau
La génération Z adopte une approche plus préventive des soins de la peau, en mettant l'accent sur la santé à long terme plutôt que sur les traitements cosmétiques rapides comme le Botox et les produits de comblement. Les données de la marque DEINDE montrent que 77 % des adeptes des soins de la peau adoptent ce modèle préventif. La recherche de solutions naturelles et durables ouvre de nouvelles opportunités pour le développement de produits et d'ingrédients visant des résultats durables.
Ces tendances 2025 démontrent l'évolution de l'industrie de la beauté, avec un accent croissant sur l'innovation, l'expression authentique et le souci de la santé et du bien-être des consommateurs.
