« Playlist Hora do Banho » est diffusée et propose une liste de chansons permettant aux parents et aux enfants de profiter ensemble d'une sélection spéciale de chansons
Dans le but de rendre l'heure du bain plus agréable pour les parents et les enfants, JOHNSON'S® Baby présente l'expérience numérique « Bath Time Playlist » au cours du mois de novembre.
La campagne, pionnière sur le marché de la puériculture, cherche à résoudre un problème commun aux familles : la prédominance de la musique pour enfants dans leurs playlists sur Spotify. La proposition est de créer une bande sonore personnalisée qui plaise aux deux parties, transformant la routine en un moment de plaisir et de connexion.
L'action numérique invite les adultes à participer à une expérience interactive qui évalue à quel point leurs habitudes musicales sont influencées par la musique des enfants, en plus d'identifier leurs genres musicaux préférés.
Sur la base de cette analyse, JOHNSON'S® Baby et Spotify proposent une playlist personnalisée, avec des chansons appréciées des adultes, mais également adaptées aux enfants, garantissant une expérience musicale agréable pour toute la famille.
« Nous pensons que les moments du quotidien, comme le bain, sont fondamentaux pour renforcer le lien entre les mères, les pères et les enfants. Avec la Bath Time Playlist, nous voulons aller au-delà des soins de la peau et des cheveux, en contribuant à des moments privilégiés de connexion. La campagne propose des expériences significatives qui allient affection et plaisir », explique Daniela Campello, responsable marketing de JOHNSON'S® Baby.
Bath Time Playlist de JOHNSON'S® Baby a été créée à l'aide de la nouvelle expérience numérique immersive et interactive intégrée à l'application de Spotify, qui offre aux annonceurs et aux utilisateurs une expérience publicitaire immersive et personnalisée directement dans l'application.
L'expérience numérique est disponible sur la version mobile de Spotify.
JOHNSON'S® Baby entretient une relation de longue date avec la musique. Les jingles de la marque, comme « Cabeça, Tá Na Hora de Lavar », de 1998, ou, plus récemment, de la campagne « Nananinanão », divertissent tout en renforçant les messages de sécurité et de soins lors du bain.
L'action était un partenariat entre JOHNSON'S® Baby, développé avec IPG Mediabrands, à travers son unité spécialisée UM, et Spotify.
