Un nouveau mot est entré dans la langue vernaculaire de l’industrie de la beauté ces dernières années et aujourd’hui, son utilisation s’est étendue pour s’appliquer à presque tous les domaines de l’entreprise.
Avec la pandémie qui a suscité une attention accrue portée à la santé et au bien-être, nos vies ont changé et ce dont nous avions besoin de nos produits de beauté a changé avec elle, conduisant à une augmentation de ce qui est désormais connu sous le nom de « skinification » de la beauté. À mesure que de plus en plus de produits de beauté présentant des bienfaits et des ingrédients pour le soin de la peau commençaient à arriver dans les rayons, le fond de teint a été remplacé par un hydratant teinté ; les formulations en poudre cèdent la place aux crèmes, liquides, sticks et baumes ; et, peut-être le mélange définitif, les fonds de teint sérum sont arrivés dans les allées.
Les sérums sont traditionnellement des produits de soin liquides contenant de fortes concentrations d’actifs qui répondent à des problèmes de peau spécifiques. Lors du lancement des fonds de teint sérum, la principale différence résidait dans l’ajout de pigment. Des actifs familiers aux aficionados des soins de la peau, comme la niacinamide, l'acide hyaluronique et le squalane, ont été mis en avant. Au cours de cette période, les ventes de maquillage ont grimpé en flèche, avec une croissance à deux chiffres, et bien qu'une partie de cette croissance soit due à la récupération du volume perdu pendant la pandémie, un autre facteur a été l'innovation que cette skinification a apportée à la catégorie. Les consommateurs se sont tournés vers des produits sur lesquels ils pouvaient compter non seulement pour offrir une couverture, mais aussi pour bénéficier à leur peau. En fait, plus de 50 % des consommateurs américains recherchent des produits combinant maquillage et soins de la peau, avec un peu plus de 60 % de la génération Z et des millennials partageant ce sentiment, selon le Rapport sur les consommateurs de maquillage Circana .
Mais le mouvement de skinification ne s’arrête pas au maquillage ; Au cours de la dernière année, nous avons vu des produits capillaires incorporer davantage d'ingrédients de soin de la peau à mesure que les soins du cuir chevelu deviennent une priorité. Les ingrédients de soins de la peau comme l'acide glycolique et l'acide salicylique sont devenus viraux à mesure que les réseaux sociaux ont circulé pour exfolier, équilibrer les niveaux de pH et aider à traiter des affections telles que la dermatite et les pellicules. Même les parfums subissent une skinification, car les marques cherchent à éliminer les alcools et à les remplacer par des ingrédients plus faciles à tolérer pour les peaux sensibles.
Comment la skinification de la beauté a-t-elle affecté les soins de la peau eux-mêmes ? La catégorie se comporte bien, avec des ventes en dollars augmentant de 7 % au premier semestre 2024 et étant la catégorie à la croissance la plus rapide en termes d'unités vendues, augmentant de 10 % d'une année sur l'autre. Les produits qui stimulent les ventes sont cependant des segments plus petits du marché qui connaissent actuellement leur propre skinification : les soins du corps et les produits solaires. Les deux segments connaissent une croissance plus rapide que la catégorie globale des soins de la peau, car les ingrédients que nous utilisons généralement sur notre visage, tels que les rétinoïdes, les acides alpha-hydroxy et la vitamine C, migrent vers ces domaines.
Au cœur de la tendance du skinification se trouve l’innovation influente. Les catégories de la beauté s’inspirent souvent les unes des autres, faisant ainsi avancer l’industrie. Les consommateurs se concentrent actuellement sur des produits multifonctionnels et offrant des bienfaits pour la peau dans d’autres catégories. Les marques de soins de la peau doivent différencier leurs produits et continuer à informer les consommateurs sur les avancées technologiques en matière d’ingrédients pour rester dans la conversation.
Source : Circana 18.09.2024
