Les marques professionnelles et haut de gamme continuent de se démarquer dans l’industrie américaine des soins de la peau.
Selon le rapport Medical Exempt Skin Care: US Mid-Year 2024 Update récemment publié par Kline, les marques vendues dans les spas médicaux et médicaux ont augmenté de 8 % au premier semestre 2024 par rapport à l'année dernière. Même si cela marque un ralentissement par rapport aux résultats de l’année 2023, la croissance reste robuste. Cette tendance se reflète également dans les soins de prestige, mais contraste fortement avec la stagnation du marché de la grande distribution.
Alors que les consommateurs recherchent une plus grande valeur dans des soins de la peau professionnels et haut de gamme, les marques de ce secteur étendent leur portée et leur accessibilité grâce à des sources de revenus et des concepts de points de vente innovants. En 2023, les chaînes multisites – allant des spas pour le visage comme Heyday aux spas de bien-être comme Restore Hyper Wellness en passant par les chaînes de spas médicaux comme V/O – sont devenues un espace à surveiller, affichant une croissance impressionnante tant en termes d'emplacements que de revenus. Ce qui est intriguant, c’est que bon nombre de ces points de vente ne se limitent pas aux marques professionnelles de soins de la peau. Au lieu de cela, ils trouvent un équilibre entre les produits de beauté professionnels haut de gamme et haut de gamme tout en s’adressant à un public plus large.
Le programme multi-sites de soins de la peau et de bien-être Destinations USA de Kline + Company surveille de près cet espace, et voici les dernières nouvelles :
• Les clubs de remise en forme comme Equinox deviennent des destinations uniques pour les services de remise en forme, de bien-être et de spa, proposant une marque audacieuse et sophistiquée avec un mélange de marques de soins de la peau professionnelles et haut de gamme, notamment Babor et Augustinus Bader.
• Des produits de nutrition et de sommeil ont été ajoutés à l'offre du Silver Mirror Facial Bar, entre autres établissements, pour améliorer l'approche de la beauté interne et externe. Passant de trois à neuf sites, Silver Mirror prévoit de lancer ses propres produits de soins de la peau et programmes de nutrition virtuels.
• Les spas de piscine faciale restent dynamiques. Glowbar, récemment nommée l'une des entreprises privées à la croissance la plus rapide sur la liste Inc. 5000 de 2024, exploite désormais 17 sites et prévoit d'en ouvrir 10 autres d'ici la fin de 2024.
• La franchise est en train de devenir un canal de croissance clé et devrait être adoptée par davantage de bars pour le visage dans les années à venir. Il s'agit d'un concept important pour Face Foundrié, qui a vu son chiffre d'affaires croître de près de 300 % l'année dernière, selon nos données.
• Les destinations bien-être, autrefois un segment de niche, harmonisent les expériences en matière de soins de la peau, de bien-être, de santé et de guérison. Les sites multiples que nous examinons incluent The Well, Restore Hyper Wellness et Canyon Ranch.
Source: Kline + Société 11.09.2024
