Les marques de cosmétiques devraient être plus activistes dans les années à venir

La tendance a été soulignée dans l'étude Great Ideas 2025: Beauty, développée par WGSN

L’activisme politique devrait guider les actions des marques dans les années à venir. C'est l'une des projections de l'étude Grandes idées 2025 : la beauté rédigé par WGSN, une entreprise leader dans les tendances et les comportements des consommateurs. Le résultat a été présenté lors d'une réunion d'experts du marché de in-cosmetics Amérique Latinequi s'est tenue en juillet de cette année, à São Paulo.

L'enquête a été réalisée sur la base de facteurs qui guideront les désirs et les besoins des consommateurs qui, selon le rapport, ont une plus grande urgence de solutions socio-environnementales et jouent un rôle plus actif pour transformer la réalité. Dans ce scénario, ils devraient exiger joueurs du secteur renforcent leur engagement sur les questions de préservation de la nature, de transparence, de diversité et d’inclusion.

« Sur les réseaux sociaux, nous voyons le public très actif dans la communication et les marques sont devenues beaucoup plus connectées à leurs demandes. De nombreuses entreprises font déjà partie de ce mouvement, prêtant attention à ce que les gens disent et se traduisant en actions », souligne Giulio Peron, fondateur de Quintal Dermocosméticos et l'un des experts d'in-cosmetics Latin America, un salon international d'ingrédients cosmétiques,

Pour le dirigeant, certains mouvements se dessinent déjà sur le marché et s'inscrivent dans la tendance présentée dans l'étude. « L'économie circulaire et l'utilisation de matériaux renouvelables sont quelques-unes des actions qui sont très populaires et, je crois, devraient fonctionner non seulement dans le présent, mais aussi comme une norme urgente pour tout ce qui concerne l'avenir d'une marque », déclare Péron.

Il explique en outre que « les actions doivent être de plus en plus rapides pour les marques, notamment les multinationales, car c'est à travers elles que les changements se produisent. C’est là que se trouve le principal moteur de notre industrie. Au marques indépendantes ils ont marqué cet avenir et sont également de grands pionniers, mais ce sont les grands chiffres qui entraînent des changements significatifs sur le marché.

Comme exemple du mouvement qui a transformé le marché, le dirigeant ajoute : « J'aime citer le véganisme, qui au cours des 15 dernières années a acquis une grande force au point de devenir un attribut fondamental pour entrer sur le marché des cosmétiques. Actuellement, aucun produit ne doit contenir quoi que ce soit d’origine animale.

La diversité et l'inclusion apportent également de nouvelles lignes directrices pour les entreprises, souligne le dirigeant. « L’autonomisation des femmes et la lutte contre les différences sociales et de genre ont gagné en force. Quand on parle de maquillage par exemple, les stéréotypes ont été brisés et la diversité, considérant tous les types de corps et d'ethnies, est devenue partie intégrante de la communication de la marque », conclut-il.

L’étude met en avant les six idées qui devraient guider l’industrie de la beauté dans les années à venir. En plus de « l’optimisme urgent », qui nécessite une action plus activiste, des « compétences flexibles » (dans lesquelles les marques doivent être plus empathiques et agiles avec les consommateurs) ; « Réalités superposées » (qui met en lumière comment la créativité et la technologie composent les stratégies de marché avec le concept phygital et les expériences multisensorielles dans les réalités réelles et virtuelles) ; « Ressources repensées » (avec une consommation d'énergie réduite et des cycles de production régénératifs), « Mode préservation » (qui met en avant l'innovation comme moyen d'éviter la rareté des ressources) ; et « Imagination stratégique » (dans laquelle les marques joueront un rôle clé en stimulant la créativité pour créer de la valeur).

Un aperçu des prochaines orientations du marché de la beauté et des soins personnels peut être consulté sur in-cosmetics Latin America. Daniela Penteado, responsable du développement des comptes chez WGSN présentera la conférence Des baby-boomers aux alphas : les priorités beauté à travers les générations et Giulio Peron, fondateur de Quintal Dermocosméticos et d'autres invités seront présents à la conférence Construire l’authenticité : le pouvoir de l’essence de la marquepoints forts de Marketing Trends, l’attraction traditionnelle du salon.

L'événement, une référence en Amérique latine, atteint une autre édition les 25 et 26 septembre, à l'Expo Center Norte, à São Paulo. Informations et accréditation sur https://www.in-cosmetics.com/latin-america/pt-br.html