Opérant dans les domaines du maquillage et des soins de la peau, la marque nationale lance un body splash et son premier sweat-shirt pour élargir son audience
La marque de cosmétiques Vizzela, qui vient de terminer ses cinq années d'activité sur le marché, entend poursuivre sa philosophie consistant à proposer au public des articles de maquillage et de cosmétiques végétaliens à des prix abordables. Cependant, l'entreprise voit la possibilité d'élargir son territoire d'exploitation, en entrant, par exemple, dans le monde de l'habillement.
«Nous élargissons nos horizons à deux piliers : les produits pour le corps et les vêtements», explique Aline Weiser, directrice marketing de Vizzela et l'une des associées fondatrices de la marque.
Les deux segments mentionnés par Aline ont récemment été lancés par la marque. En août, Vizzela a présenté au public son premier body splash et a également commencé à proposer, via son site Internet, un sweat-shirt qui porte le nom et la teinte rose caractéristique de la marque.
« Tant le body splash que le sweat-shirt ont été très demandés par le public. Cependant, nous avons étudié et concentré sur la meilleure façon de relever ce nouveau défi », déclare le dirigeant.
Beauté et défis du marché national
Aline Weiser, qui a fondé la marque aux côtés de sa compagne et cousine Mari Piccolomini, estime que, dans un scénario aussi compétitif que celui du maquillage et de la beauté au Brésil, terminer cinq années de présence sur le marché est déjà une grande victoire. Selon elle, Vizzela a réussi, au cours de cette période, à mûrir le discours de la marque, sans s'éloigner de son objectif initial qui, selon elle, est d'apporter « de la joie, de la qualité et du plaisir » au public.
L'exécutif ne mentionne pas les valeurs, mais affirme qu'en 2023, le chiffre d'affaires de Vizzela était supérieur de 55 % à celui enregistré l'année précédente. Pour cette année, l’objectif est encore plus ambitieux : croître de 60 % de plus que l’an dernier.
Certains des éléments du portefeuille sont des éléments clés pour que l'entreprise tente d'atteindre cet objectif. Aline affirme qu'en 2023, Vizzela a vendu plus d'un million d'unités de son mascara No Panda.
« L'un de nos plus grands défis a été de démocratiser les articles de notre gamme, qui sont tous le fruit de l'industrie nationale, et d'explorer leurs différences concurrentielles par rapport aux produits internationaux », commente le directeur marketing. « C’est vraiment un travail de fourmi que de démystifier certaines idées liées à la qualité et à la performance des produits », admet-il.
Marketing d'influence
Afin de montrer que l’industrie cosmétique nationale est également capable de produire des articles de qualité, Vizzela s’appuie principalement sur le marketing d’influence.
Actuellement, l'entreprise ne dispose pas d'ambassadeurs officiels, mais elle dispose d'un groupe d'une trentaine d'influenceurs qui travaillent en permanence pour promouvoir les produits de la marque. Certaines de ces personnes travaillent même avec Vizzela depuis la première année.
En termes de public cible, la marque se concentre sur les personnes âgées de 20 à 30 ans, principalement des classes B et C. « Nous investissons beaucoup dans le marketing d'influence, les médias et renforçons constamment notre perspective de marque dans le but que notre communication soit élargie, diffusée à le public, mais ne perd pas son essence”, conclut-il.
Source : meio&messagem 18.09.20024
