Vizzela élargit sa gamme de produits pour atteindre de nouveaux segments de marché

En se concentrant sur le maquillage et les soins de la peau, la marque brésilienne lance son body splash et son premier sweat-shirt pour toucher de nouveaux publics

Vizzela, une marque de cosmétiques qui a récemment célébré ses cinq ans d'activité sur le marché, prévoit de poursuivre sa mission d'offrir des produits de maquillage et cosmétiques végétaliens à des prix abordables. Et selon les informations de la revue Meio & Mensagem, l'entreprise voit une opportunité d'étendre ses activités, en explorant également le segment de l'habillement.

«Nous élargissons nos horizons autour de deux piliers : les produits pour le corps et les vêtements», révèle Aline Weiser, directrice marketing de Vizzela et l'une des cofondatrices de la marque.

Les deux segments évoqués par Aline ont été lancés récemment. En août, Vizzela a présenté son premier body splash et a en outre commencé à vendre, via son site Internet, un sweat-shirt qui porte le nom et la teinte rose caractéristique de la marque.

« Le body splash et le sweat à capuche ont été très demandés par le public. Cependant, nous avons analysé et réfléchi à la meilleure façon d'aborder ce nouveau défi », explique le dirigeant.

Enjeux et panorama du marché national

Aline Weiser, qui a créé la marque avec sa compagne et cousine Mari Piccolomini, considère que, dans un marché aussi compétitif que celui du maquillage et de la beauté au Brésil, terminer cinq années d'activité est déjà une grande réussite. Selon elle, Vizzela a réussi, au cours de cette période, à améliorer sa communication, sans perdre de vue son objectif initial, qui est d'apporter « de la joie, de la qualité et du plaisir » à son public.

L'exécutif ne révèle pas de valeurs précises, mais mentionne qu'en 2023, le chiffre d'affaires de Vizzela était 55 % plus élevé que l'année précédente. Pour cette année, l'attente est encore plus ambitieuse : une croissance de 60 % par rapport à l'année dernière.

Certains éléments du portefeuille sont essentiels pour que l'entreprise atteigne cet objectif. Aline mentionne qu'en 2023, Vizzela a vendu plus d'un million d'unités de son mascara No Panda, actuellement disponible sur le e-commerce de la marque.

« L'un de nos principaux défis a été de démocratiser les produits de notre gamme, tous issus de l'industrie nationale, et d'explorer leurs avantages compétitifs par rapport aux produits internationaux », commente le directeur marketing. « Un travail est en cours pour démystifier certaines perceptions sur la qualité et la performance de nos articles », admet-il.

Marketing d'influence

Pour cette mission de démontrer que l’industrie cosmétique nationale est capable de proposer des produits de qualité, Vizzela investit principalement dans le marketing d’influence.

Actuellement, l'entreprise ne dispose pas d'ambassadeurs officiels, mais elle dispose d'un groupe d'environ 30 influenceurs qui collaborent régulièrement à la promotion des produits de la marque. Certaines de ces personnalités font partie de Vizzela depuis sa création.

Concernant le public cible, la marque se concentre sur les individus âgés de 20 à 30 ans, principalement issus des classes B et C. « Nous investissons massivement dans le marketing d'influence, dans les médias, et nous renforçons constamment notre perspective de branding pour garantir que notre communication touche un public plus large. , sans perdre son essence », conclut-il.