Dans une action sans précédent, la marque a apporté à l'un des scénarios qui exaltent le plus la brésilianité et la réalité de Rio, de nouvelles huiles à base de fruits Be(m)dita Ghee
Connue pour ses produits inhabituels et ses campagnes disruptives, Lola From Rio, une marque de cosmétiques 100 % végétalienne et sans cruauté envers les animaux de Rio de Janeiro, a lancé l'action de lancement de sa nouvelle extension de collection à la Foire d'Ipanema, en RJ. La ligne Be(m)dita Ghee, composée de produits capillaires à base de fruits, s'est enrichie de trois nouvelles huiles, qui ont été présentées en première main à la célèbre foire du sud de Rio. « Nous sommes connus pour notre caractère brésilien et notre irrévérence, tant dans le développement de produits que dans nos campagnes. Nous avons une ligne basée sur les fruits et pour nous, il était très naturel de faire cette association avec la foire d'Ipanema, un lieu privilégié des habitants de Rio. L'idée est née de l'intention de représenter un peu de Rio et aussi du Brésil, qui nous inspire tant, et d'atteindre le consommateur d'une manière différente et attrayante. Ce fut un succès », déclare Barbara Cavalcante, responsable du marketing chez Lola From Rio. On estime que l'activation, qui a eu lieu un vendredi, a touché environ 40 000 personnes.
La marque a choisi le point principal de la foire d'Ipanema, proche de la sortie du métro et de l'intersection de quatre rues principales de la région pour l'activation. Pendant toute la durée du salon, de 7h00 à 15h00, sous une tente spécialement installée à des fins publicitaires, les passants ont pu voir, sentir la texture et l'arôme des produits, ainsi que la possibilité d'en acheter de nouveaux. produits. La responsable du marketing de Lola From Rio affirme qu'en plus de la plus grande demande dans les points de vente après l'action, ce qui a retenu l'attention a été l'agitation de la communauté locale, qui, lors de l'activation, a fait circuler la nouvelle et a attiré encore plus de public sur ce point. « Ce fut une très belle surprise de constater que plusieurs groupes WhatsApp locaux, par exemple, partageaient une photo de notre tente et recommandaient l'action aux habitants de la région. C'était une 306ème action : nous avons invité des clients, des influenceurs et le grand public », commente-t-il.
Pour le lancement, trois nouvelles huiles à base de fruits ont été ajoutées à la collection : Banane, pour hydrater les cheveux ; Ananas, pour la nutrition et Papaya Papaya, destinés à la nutrition, tous avec leurs parfums respectifs, désormais disponibles sur le e-commerce de la marque et dans les magasins spécialisés.
