Le retour du travail en présentiel dope le panier Hygiène-Beauté au deuxième trimestre 2024

Une étude de Kantar montre que la catégorie maquillage est principalement responsable de cette augmentation et que 79 % des utilisatrices de cette catégorie subissent une intervention esthétique tout au long de l'année.

De plus en plus d’entreprises et d’employés brésiliens de différents marchés reprennent le chemin des activités en présentiel – un changement qui affecte le commerce dans son ensemble. Le panier Hygiène et Beauté, par exemple, est passé de 28 % à 29,2 % lorsqu'il est utilisé hors du domicile. La comparaison s'effectue entre les 12 derniers mois se terminant en juin 2024 et la même période de l'année précédente.

L'enquête Consumer Insights Q2 2024, réalisée par Kantar, leader en données, insights et conseil, souligne également que la catégorie qui connaît la croissance la plus rapide dans ce contexte est le maquillage. Les Brésiliens ont une fréquence moyenne de 11 utilisations par semaine (soit une augmentation de 6,7% sur la période étudiée). Les principaux moments de soins sont lorsqu'ils vont à l'école ou au travail (+143 %) et lorsqu'ils sortent pour socialiser (+123 %).

« Les données montrent une utilisation intensifiée du maquillage par les gens, ce qui nous porte à croire que la catégorie continuera à connaître une forte croissance de la pénétration des achats l'année prochaine », commente Juliana Kohler, Account Manager à la division Worldpanel de Kantar.

Il convient également de souligner que 79 % des utilisatrices de maquillage déclarent subir une intervention esthétique tout au long de l’année. Les options vont des traitements les plus simples, comme le nettoyage du visage, les massages, la manucure et la pédicure, aux processus plus complexes, comme le bronzage artificiel et le botox.

Le retour aux déplacements en face à face influence également les soins personnels à domicile. Dans ce contexte, le panier Hygiène et Beauté a progressé de 3,5% en unités au premier semestre 2024 par rapport à la même période de l'année précédente. Ici, plus que le maquillage, les consommateurs privilégient les dépenses en savons. La catégorie a affiché une hausse de 2,9% en unités.

Une dynamique intéressante liée à la consommation de savon s’observe dans les classes D et E. Le groupe équilibre et même réduit les dépenses sur certains paniers, comme les denrées périssables et les matières premières, pour investir davantage dans le panier hygiène et beauté. Au deuxième trimestre 2024, la préférence pour les marques premium dans cette classe a augmenté de 11 %, la recherche de bains plus sophistiqués, par exemple, renforçant la catégorie des savons plus premium.

Quel que soit le public, il est possible de constater une augmentation de 4,9 % des catégories présentes dans la routine hebdomadaire de soins personnels des Brésiliens et une augmentation de 5,8 % des minutes consacrées à ces préparations. En chiffres, on constate une consommation moyenne de neuf catégories et sept minutes de soin pour chaque produit sur la période étudiée.

« Il est toujours important de souligner que les Brésiliens utilisent plus de produits d'hygiène et de beauté qu'ils n'achètent d'articles. Alors que le panier a enregistré une augmentation de 12% de la pénétration des achats entre le deuxième trimestre 2024 et la même période de l'année précédente, la réutilisation a bondi de 17%», conclut le dirigeant de Kantar.

Les données ci-dessus proviennent du panel d'utilisation et de consommation de Kantar, qui surveille en permanence le comportement de consommation des Brésiliens en matière de biens de consommation de masse – aliments, boissons, articles d'entretien ménager et articles d'hygiène personnelle et de beauté. L'étude rassemble 11.300 ménages de toutes les régions et classes sociales du pays, représentant 60 millions de foyers.