Le partenariat démarre au Beauty Fair et vise à promouvoir des expériences alliant beauté et impact social.
Dans un engagement croissant en faveur de la responsabilité sociale et de la promotion d'un impact positif sur les communautés, Skala Cosméticos annonce un partenariat stratégique avec le projet ASMARA, technologie sociale de Gerando Falcões. Connue pour être un moteur de transformation et de lutte contre la pauvreté dans les favelas, ASMARA vise à générer des revenus pour les femmes en situation de vulnérabilité, en les connectant au commerce social via un modèle de vente directe.
Le partenariat, qui sera officiellement annoncé lors de la 19ème édition de Beauty Fair, entre le 7 et le 10 septembre, verra le don de 30 000 R$ de produits Skala, tels que des kits, des crèmes de traitement, des roll-ons, des crèmes hydratantes et la ligne pour enfants. Skalinha Bebê, qui sera distribué aux participants au programme. Lors de l'événement, cinq femmes de l'initiative seront présentes, participant à des conférences et partageant leurs histoires de transformation.
ASMARA agit comme un pont entre les femmes bénéficiant du programme et le commerce de détail social, leur permettant de devenir économiquement productives et d'acquérir une autonomie financière, une solution efficace pour promouvoir l'inclusion sociale et l'autonomisation des femmes. « ASMARA est née avec la mission de créer un réseau de soutien qui autonomise les femmes des favelas et cela va plus loin qu'offrir des opportunités d'emploi, c'est aussi offrir espoir et dignité. Avec le partenariat avec Skala Cosméticos, nous élargissons notre capacité à transformer des vies'', renforce Mayra Lyra, directrice du Social Business chez Gerando Falcões.
La collaboration représente une étape importante dans l'objectif de Skala de Beleza Para Todos, car elle contribue à la durabilité économique des communautés brésiliennes et représente l'engagement de la marque à créer des opportunités réelles et tangibles pour les femmes à faible revenu. « Chez Skala, nous avons toujours pensé que beauté et dignité vont de pair. Avec ce nouveau partenariat avec ASMARA, nous renforçons notre engagement en faveur de la transformation sociale, en offrant aux femmes des favelas brésiliennes l'opportunité de devenir les protagonistes de leur propre histoire », déclare Bruna Veneziano, directrice marketing de Skala Cosméticos.
L'impact social en pratique
Le partenariat avec ASMARA est une émanation de l'implication de Skala avec Gerando Falcões, qui a débuté en 2023 avec le lancement de la ligne Raízes do Morro. A cette occasion, Skala a rejoint l'ONG dans le but de transformer la pauvreté des favelas en une pièce de musée pour le monde, en reversant 3% des ventes de la ligne à l'institution. Entre août 2023 et juillet 2024, cette collaboration a déjà abouti à un don important de plus de 200 000 R$.
Source : Valeur 09/06/2024
