Guerlain vient d'annoncer à Paris une nouvelle version de Rouge G, l'un de ses rouges à lèvres emblématiques. La réédition fait partie des stratégies de modernisation de la marque proposées par Violette.
Depuis qu’elle prend la direction créative du maquillage en 2021, elle travaille progressivement à rajeunir certains classiques de la maison fondée en 1828. « C’était un défi de prendre ce produit qui est déjà un produit phare de Guerlain et de lui donner une nouvelle version. Nous voulions quelque chose de plus jeune, de plus léger dans la composition et le packaging », a déclaré Violette lors de la présentation de la nouvelle ligne à la presse. Parmi les changements évoqués par le directeur créatif figurent les écrins Rouge G connus pour être des objets au « statut de bijou » et. comme ils ont deux miroirs, ils sont désormais plus légers. En apparence, les glamours écrins miroir ont gagné neuf nouvelles versions pour servir de packaging à 40 nouvelles teintes.
Composés de textures mates et satinées et d'un ensemble de couleurs plus vibrantes et intenses, ils conviennent à tous les types, styles, carnations et âges de femmes. « Je considère le rouge à lèvres comme un accessoire de mode, mais il ne suit pas les tendances. Nous pouvons utiliser une couleur pour déterminer notre humeur. Peu importe le moment et peu importe la femme. On est toutes belles avec des rouges à lèvres différents», explique Violette, passionnée de changement.
Fabriquée avec des cires d'origine naturelle et un extrait exclusif d'huile de lys, dans le but de durer huit heures, la nouvelle collection Rouge G possède des pigments broyés un à un pour préserver leur intensité et sont complétés par de l'huile d'Abyssinie, qui rehausse la couleur. La collection comprend des nuances de rouge, orange, prune, rose et nude et est désormais disponible à la vente sur le site officiel de Guerlain.
Source : elle 28.08.2024
