Natura promeut le Festival Coala dans une édition qui célèbre le 10e anniversaire de l'événement

La programmation des 6, 7 et 8 septembre propose de nouvelles rencontres et appréciations de la musique brésilienne

Pour la septième année consécutive, Nature est la marque de beauté officielle du Festival Coala, qui a lieu les 6, 7 et 8 septembre au Memorial da América Latina, à São Paulo. Dans cette édition, le festival clôture une décennie d'activité et célèbre avec une programmation remplie de grands noms. Parmi les moments forts, citons les rencontres inédites d'Arnaldo Antunes avec Adriana Calcanhotto, Sandra Sá avec Hyldon et Tássia Reis, Lenine avec Suzano montrant sur scène l'album en colère. Oeil de poissonde Timbalada avec Afrocidade. Des spectacles de grands noms de la musique brésilienne complètent la programmation, notamment Lulu Santos, Os Paralamas do Sucesso, Planet Hemp, João Bosco, Boca Livre, Bebé, Silvia Machete, le dernier spectacle national du trio O Terno et bien plus encore.

Pour Julia Ceschin, directrice de marque senior Nature et Marketing Stratégique Brésil, la musique est un véhicule de bien-être capable de provoquer des émotions uniques, qui favorisent la catharsis collective et de meilleures relations entre les personnes et la planète. « Les festivals élargissent les connexions du public et le répertoire musical. Nous pensons donc que la promotion d'événements comme Coala contribue à la valorisation des multiples scènes musicales brésiliennes. Pas étonnant, depuis 19 ans, nous avons la plateforme Nature Musical, qui parraine des œuvres de grands noms de la musique brésilienne, de nouveaux artistes et des projets patrimoniaux, mettant en valeur la diversité de la musique contemporaine au Brésil », explique-t-il.

Durant ces sept années de partenariat, plusieurs groupes et artistes promus par Nature Musical. Des noms comme Johnny Hooker, Xenia França et Luedji Luna, les groupes Afrocidade et Francisco, el Hombre, ainsi que des icônes établies comme Dona Onete, Gal Costa et Elza Soares. « Le Koala élargit l'horizon à chaque édition. Nous avons beaucoup de synergie dans ce mouvement, construisant des espaces pour une plus grande pluralité d’artistes et de scènes culturelles. Ce groupe d'artistes qui montent sur la scène du festival a l'opportunité de constituer un public collectivement et de partager leurs publics. Tout le monde y gagne», conclut-il.

« Être ensemble avec Nature pour une autre année, montre la cohérence du Coala Festival dans le travail et la livraison », commente Fernanda Pereira, associée et responsable des opérations chez Coala Music — une marque musicale qui opère sur plusieurs fronts : festival, label de disques, centre de gestion de carrière d'artistes, agence de création, canal de contenu numérique et conseil. »Nature et Coala Music sont des marques qui travaillent avec l'écosystème musical dans son ensemble et nous sommes très heureux de renouveler ce partenariat pour une année supplémentaire. En outre, nous sommes inquiets et enthousiasmés par les possibilités d'avenir sur d'autres fronts », ajoute-t-il.

Expériences de marque

LE Nature comprend que les gens veulent ressentir plus : ils cherchent à se réenchanter avec les choses, à humaniser davantage ce qu'ils vivent, à être présents et à avoir des moments de plaisir dans leur routine. Avec l'invitation « Et si votre corps pouvait ressentir plus ? », la marque combine le pouvoir sensoriel de ses produits avec le pouvoir de la musique pour éveiller des émotions, générant ainsi le Festival Coala le plus mémorable de tous les temps.

Pour que l'expérience du public pendant le festival soit pleine de bien-être, le Nature a développé une action pour expérimenter des produits qui mettent en valeur son portefeuille. Les fans de musique pourront retoucher leur maquillage entre les spectacles avec les couleurs surprenantes de la ligne de maquillage Nature Faces, qui propose également du Gel Glitter, un succès dans les festivals, et qui soigne et protège également la peau avec ces produits Nature Photobalance. La parfumerie ne pouvait pas être en reste : le lancement récent Nature Humour, Humor Festival et Humor Connection, créés à l'aide d'une technologie qui traduit des éléments de l'environnement du festival en parfums, seront présents à l'événement.

Les festivals font partie de la stratégie d’expérience de la marque Nature Il y a 8 ans, comme l'explique Júlia. « Pour cette raison, nous sommes présents aussi bien dans de grands festivals comme Rock in Rio, à Rio de Janeiro, que dans des festivals midstream comme Coala, à São Paulo, et Coquetel Molotov. à Récife. C'est une manière de se connecter encore plus avec le public à travers la musique, qui est un véhicule de fort engagement et possède un potentiel sensoriel qui parle beaucoup au public. Nature», conclut-il.

En plus du Koala, le Nature sponsorise cette année le Festival Zepelim, qui a eu lieu le 24 août à Fortaleza (CE); Rock in Rio, qui aura lieu du 13 au 22 septembre, à Rio de Janeiro (RJ) ; Precious Frequencies, à Salvador (BA), qui aura lieu le 28 septembre ; et le cocktail Molotov, qui aura lieu le 8 décembre à Recife (PE).