La tendance du bien-être holistique pousse les marques de beauté et de soins personnels à innover pour répondre aux besoins de santé des consommateurs.
Plus de 25 % de toutes les marques lancées proviennent du secteur de la beauté et des soins personnels (BPC), selon outil d'innovation d'Euromonitor International, qui surveille le développement de nouveaux produits dans les 50 catégories FMCG les plus innovantes.
L’innovation en matière de beauté au cours de l’année écoulée s’est concentrée sur les catégories clés de soins de la peau et des cheveux. Les lancements de nouveaux produits se concentraient sur l'efficacité et les bienfaits pour le bien-être et faisaient souvent leurs débuts aux États-Unis pour les grandes marques, tandis que les petits points de vente utilisaient leurs marchés locaux comme terrain d'essai, révèle-t-il. Egle Tekutyte, consultante en innovation chez Euromonitor International.
Tekutyte a déclaré : « Suivre l’évolution de l’innovation en matière de beauté et de soins personnels (BPC) peut aider les entreprises à comprendre et à répondre aux préférences d’achat des consommateurs et à prendre des décisions stratégiques éclairées. De plus, d’autres industries de biens de consommation en évolution rapide (FMCG) se tournent vers la beauté et les soins personnels pour s’inspirer et espèrent apprendre de la manière dont BPC s’adresse directement aux consommateurs.
Le concept de beauté « axé sur les ingrédients » est à la pointe de l'innovation dans le domaine des crèmes hydratantes
Les crèmes hydratantes et les traitements ont été les marques et sous-marques les plus lancées dans le secteur, représentant près d'un quart du développement de nouveaux produits chez BPC l'année dernière, selon le système de suivi de l'innovation d'Euromonitor.
Tekutyte a déclaré : « Les consommateurs recherchent des soins du visage naturels, mais en l’absence d’allégation standard de naturalité, les informations sur les ingrédients les aident à mieux éclairer leurs décisions d’achat.
« L'incorporation d'ingrédients hautement efficaces est une priorité pour les acteurs de l'industrie à l'échelle mondiale. Le concept de beauté axée sur les ingrédients est essentiel dans le développement de nouveaux produits et dans le lancement de nouvelles marques et gammes de produits.
« Notre ensemble de données d'innovation montre que Mary & May est une marque de soins de la peau K-beauty propre qui est apparue pour la première fois sur les étagères numériques au Royaume-Uni en 2021. La transparence des ingrédients fait partie des principaux arguments de vente uniques de la marque, de plus en plus importante pour les consommateurs. La divulgation ouverte des ingrédients de ses produits contribue au succès de Mary & May dans son expansion mondiale et le lancement de neuf sous-marques sur les marchés suivis au cours de la période 2021-2024.
La tendance du bien-être holistique amène les marques BPC à innover pour répondre aux besoins des consommateurs
La beauté étant de plus en plus considérée comme faisant partie du bien-être holistique, les marques façonnent leurs gammes de produits traditionnelles pour répondre aux nouveaux besoins de santé des consommateurs.
Tekutyte a déclaré : « Alors que le bien-être holistique prend de plus en plus d’importance dans les soins capillaires, de nouveaux produits se concentrent et favorisent de plus en plus la santé des cheveux et du cuir chevelu. En conséquence, les conditionneurs et les traitements sont devenus un terrain de jeu d’innovation majeur et ont accueilli près de 150 lancements de nouveaux produits – le deuxième plus grand nombre du secteur l’année dernière.
« Cette tendance devrait contribuer aux perspectives positives de développement de la catégorie, qui devrait enregistrer un TCAC de 3 % en termes de valeur au détail mondiale entre 2023 et 2028.
« Par exemple, Aveda est reconnue dans le monde entier pour ses produits naturels à base de plantes et suit une approche de beauté holistique, associant les soins des cheveux, de la peau et du corps au bien-être de manière respectueuse de l'environnement.
« Au cours des deux dernières années, notre outil d'innovation montre qu'Aveda a lancé près de 20 nouvelles sous-marques, dont une toute nouvelle gamme, Scalp Solutions, dédiée à la santé du cuir chevelu.
« Plus de 90 % du développement de nouveaux produits est motivé par le lancement de sous-marques, et l'innovation en BPC provient principalement des marques qui élargissent leur portefeuille de produits avec de nouvelles gammes. »
L'innovation se produit sur les plus grands marchés BPC, les grandes marques testant leurs produits aux États-Unis.
Les données d'Euromonitor Innovation révèlent que les plus grands marchés BPC en termes de valeur sont les plus actifs dans la production de nouveaux produits et que les lancements ont lieu sur de grands marchés, où les consommateurs sont ouverts à l'essai de nouvelles alternatives et disposent de niveaux de revenu disponibles élevés à essayer. et disposer d'une base de vente au détail variée où les marques peuvent présenter leurs derniers produits.
Tekutyte a déclaré : « Le marché américain compte le plus grand nombre de nouvelles marques émergeant des détaillants en ligne, ce qui n'est pas surprenant compte tenu de sa taille et de sa vaste base de consommateurs.
« L'année dernière, les États-Unis ont représenté 22 % de la valeur mondiale des ventes de BPC. Après les États-Unis, la plupart des lancements de produits de beauté ont lieu au Brésil, en Inde, en Allemagne, en France et au Royaume-Uni.
« Les petites marques innovent de manière plus dynamique et lancent de nouveaux produits sur leurs marchés locaux ou régionaux. Cependant, les plus grands acteurs ont tendance à tester d’abord leurs produits avant de se développer sur plusieurs marchés.
L’accent est mis sur le BPC pour éclairer les tendances de consommation d’autres secteurs
La beauté et les soins personnels servent d’incubateur pour le développement de nouveaux produits. Les entreprises du secteur des produits de grande consommation gardent un œil sur les lancements de nouvelles marques dans ce secteur pour comprendre quelles caractéristiques ou attributs correspondent aux besoins des consommateurs.
« De telles informations leur permettent d'identifier les domaines d'innovation future au sein de leur propre entreprise. Les entreprises doivent réfléchir au concept de bien-être de manière globale et réfléchir à la manière dont il se manifeste dans le secteur dans lequel elles opèrent. En outre, ils doivent divulguer ouvertement les ingrédients de leurs produits, car les consommateurs exigent de plus en plus de transparence sur ce front », a-t-il déclaré. Tekutyte.
Source : Euromonitor International 01.08.2024
