La vente de Jequiti Cosméticos est dans l'impasse : Cimed et le groupe Silvio Santos ne parviennent pas à s'entendre

La vente de Jequiti Cosméticos par le groupe Silvio Santos stagne. Cimed, qui souhaite acquérir la totalité des actions de la société, n'est pas disposée à augmenter sa proposition. Un nouveau cycle de négociations est prévu pour août.

Les discussions sur la vente ont commencé en avril, comme l'a découvert F5. Initialement, la proposition de Cimed prévoyait un achat partiel, mais en juin, les parties ont convenu de la vente totale des actions.

La valeur estimée de la transaction était de 400 millions de reais. En réponse à une demande des héritiers de Silvio Santos, Cimed a augmenté son offre à 450 millions de reais, mais cette augmentation a été jugée insuffisante.

Le groupe Silvio Santos estime que Jequiti a une valeur marchande plus élevée. Cimed, à son tour, n'a pas accepté de procéder à un nouvel ajustement de la valeur initialement proposée. Les négociations sont suspendues en raison des vacances de juillet et devraient reprendre en août pour une dernière tentative de résolution des questions en suspens.

Même si la vente est conclue, Jequiti continuera à mettre en avant sa marque lors des pauses SBT, tout comme d'autres sociétés du groupe Silvio Santos, comme Telesena et l'Hôtel Jequitimar. Cet accord vise à maintenir l'intérêt pour les produits, qui ont historiquement bénéficié d'une large visibilité sur le diffuseur.

Cimed, qui a réalisé un bénéfice de 3 milliards de reais en 2023, vise à transformer Jequiti en une puissance nationale. La décision de vendre est intervenue parce que le Groupe Silvio Santos a conclu qu'il ne pouvait plus fournir les investissements nécessaires à Jequiti, surtout après l'impact de la pandémie de Covid-19 depuis 2020. Le groupe souhaite se concentrer sur son principal actif, SBT.

Jequiti Cosméticos est présente dans tout le Brésil avec 260 000 consultants et est connue pour ses parfums associés à des célébrités.