Valentino lance une collection de parfums inspirés de la haute couture

La marque de luxe romaine, propriété du fonds Mayhoola et en partie de Kering, a lancé la collection « Anatomy of Dreams ».

Inspiré par l'hédonisme romain, Valentino Beauty, dirigé par L'Oréal depuis 2019, présente sept parfums asexués, chacun aux noms évocateurs en italien, français ou anglais.

Décrit comme le récit de sept rêves olfactifs qui racontent des histoires uniques à travers le parfum, chaque parfum est conçu sans genre et porte des noms évocateurs en italien, français ou anglais. Les compositions jouent avec les contrastes entre les ingrédients classiques de la parfumerie et les accords italiens distincts.

Par exemple, « Sogno in rosso » associe le poivre noir à une douce note de mousse de lait, tandis que « Notto d'oro » mêle les accords d'amande et de oud. Chaque parfum a été élaboré par différents maîtres parfumeurs, dont Fabrice Pellegrin, Nathalie Lorson et Nicolas Bonneville de Firmenich, et d'autres d'International Flavors & Fragrances (IFF), comme Paul Guerlain, Carlos Benaïm, Andrew Everett, Fanny Ball, Delphine Lebeau et Anne. Flipo.

La collection célèbre non seulement les souvenirs italiens, mais reflète également les temps contemporains, mettant l'accent sur la couture signature de Valentino Beauty. Les consommateurs ont la possibilité de personnaliser leur parfum en mélangeant des parfums ou en ajoutant des exhausteurs tels que « Bianco 1968 » et « Rockstud noir », qui peuvent être utilisés seuls ou combinés avec d'autres parfums pour créer une variété de parfums uniques.

En plus de l'innovation olfactive, L'Oréal a utilisé un processus d'extraction avancé pour « Private talk », utilisant une technologie développée avec Cosmo International Fragrances pour préserver la molécule naturelle de tubéreuse sans altération.

La durabilité est une autre priorité, avec des emballages et des bouteilles rectangulaires produits en France et en Italie, composés à 99 % de verre, dont 15 % de verre recyclé.