Le nombre de ceux qui déclarent qu'ils feront tout pour paraître jeune a augmenté de 21% en un an
Le phénomène est visible partout dans le monde. Les jeunes n’ont jamais été aussi conscients des produits de soins de la peau qu’aujourd’hui. L’entrée significative de la génération alpha – un groupe de personnes nées à partir de 2010 jusqu’à celles nées en 2025 – sur le marché de la beauté est cependant controversée et a suscité beaucoup de bruit de communication et de vives réactions de la part de la société.
Avec une perception accrue des problèmes de vieillissement, les adolescents ajoutent davantage de produits à leur routine de beauté et craignent davantage les impacts de l’âge sur leur peau. Les informations proviennent de notre dernière enquête sur le comportement d'achat, le profil et les désirs de Gen Alpha à partir d'un ensemble de données de notre panel d'utilisation, qui capture le comportement de toilettage de 49 millions de membres de Gen Alpha à travers le monde, lors de ses 246 millions d'occasions hebdomadaires de soins personnels. Ce sont des personnes âgées de 11 à 16 ans originaires du Brésil, d'Angleterre, d'Espagne, de France, d'Allemagne et de 13 à 17 ans des Etats-Unis qui nous renseignent sur le marché de la beauté.
Parmi les principales tendances détectées dans cette analyse, on peut citer le fait que la génération alpha ajoute des produits auxiliaires à sa routine de soins de la peau, montre une conscience accrue des problèmes de vieillissement et recherche des solutions de soins de la peau plus tôt que par le passé. La génération alpha valorise plus que jamais le marché de la beauté.
Bien que la valeur et la qualité soient les principaux moteurs d'achat pour le reste du marché, la génération alpha se distingue par la priorité accordée à l'esthétique, à l'expérience et à l'achat recommandé.
De 2022 à 2023, il y a eu une augmentation significative du nombre d’adolescents utilisant des produits de beauté et des durées d’utilisation hebdomadaires. L’utilisation du mascara pour cils a par exemple été adoptée par un nombre de jeunes 20 % supérieur en 2023, et le fond de teint pour le visage a enregistré une augmentation de 5 % du nombre d’utilisateurs d’une année sur l’autre.
Certains produits ont connu une forte augmentation du nombre d'utilisateurs au cours de cette période, comme le sérum pour le visage, avec une augmentation impressionnante de 150% du nombre d'adolescents adoptant son utilisation dans leurs routines, suivi par les ombres à paupières, avec +33% et les eye-liners avec + 20%.
Le nombre de personnes interrogées déclarant utiliser du maquillage pour cacher les poches sous les yeux a augmenté de 17 % par rapport à l'année précédente. Ces jeunes sont davantage préoccupés par les impacts de l’âge sur leur peau, notamment sur leur visage. Le nombre de personnes préoccupées par les rides et ridules d'expression a augmenté de 21 %, celles qui craignent une peau fatiguée et terne sont 35 % de plus qu'en 2022 et 27 % de plus souhaitent éviter les cernes.
Ceux qui déclarent qu’ils feront tout ce qu’ils peuvent pour paraître jeune sont 21 % plus élevés qu’en 2022 et ceux qui recherchent des recommandations de produits de beauté sur les réseaux sociaux ont augmenté de 14 % au cours de cette période.
L'enquête souligne que les marques se mobilisent déjà pour des campagnes éducatives à destination de ce public, mettant l'accent sur une utilisation sûre, respectant toujours leur âge et renforçant l'estime de soi de ces jeunes. Selon Kantar, les campagnes amusantes ont tendance à bien parler à la génération alpha.
L’idéal est un conseil éthique axé sur l’éducation de votre propre peau et des produits qui lui conviennent. Les marques doivent s’adresser à ces adolescents avec prudence, afin d’augmenter leur estime de soi. Ils doivent être adaptés à leur âge. Une peau déjà jeune n’a pas besoin de paraître plus jeune. Les soins de la peau destinés à se protéger du soleil, par exemple, peuvent constituer une excellente opportunité pour cette génération.
La génération alpha est la plus jeune à entrer sur le marché de la beauté, ce qui aura un impact sur la dynamique future du secteur.
Source : Kantar du 19/07/2024
