Wake Creators révèle les tendances du secteur de la Parfumerie et de la Cosmétique à travers le regard d'influenceurs

Les marques telles que Boca Rosa Beauty, Bruna Tavares et Mari Maria Makeup sont en tête des préférences des personnes interrogées.

Les marques de beauté créées par des célébrités et des influenceurs ont le vent en poupe. Selon NielsenIQ, une société de recherche leader sur le comportement des consommateurs, ces produits ont généré plus d'un milliard de dollars de ventes l'année dernière. Attentif aux tendances du marché, Wake Creators, leader du marketing d'influence basé sur les données, a cartographié la consommation de cosmétiques au Brésil.

Les fans brésiliens reconnaissent l'avancée des marques d'influence, principalement en proposant des produits avec un prix et une qualité plus abordables, que l'on ne trouvait auparavant que dans les produits importés. Certaines des marques les plus populaires sont : Linha Bruna Tavares (Bruna Tavares), Sallve (Julia Petit), Boca Rosa (Bianca Andrade), Mari Maria Makeup (Mari Maria) et FRAN (Franciny Elhke).

« Nous constatons une croissance du contenu numérique sur la beauté, le maquillage et des sujets connexes. Il est intéressant de noter que les influenceurs entrent sur le marché avec leurs propres lignes. Nous pensons que les célébrités et les créateurs possèdent des connaissances et une créativité qui peuvent enchanter et rapprocher le public, générant des changements significatifs sur ce marché », explique Alessandro Gil, vice-président de Wake.

Parmi les influenceurs ayant répondu à l'enquête menée par Wake Creators, 96 % déclarent que se maquiller est important pour eux. Dans la catégorie de produits, les favoris, outre le fond de teint, considéré comme un article standard, sont l'anti-cernes (52%), le mascara (46%), le blush (39%), le gloss (28%) et le rouge à lèvres (26%). En ce qui concerne les marques préférées des influenceurs, les premières qui viennent à l'esprit parmi les personnes interrogées sont Boca Rosa Beauty (50 %), Bruna Tavares (15 %) et Mari Maria Makeup (13 %).

Soins de la peau – une nouvelle tendance

Outre le maquillage, les cosmétiques axés sur les soins de la peau constituent une part importante du secteur de la beauté et les influenceurs sont actifs dans ce domaine. Dans l'enquête, 99 % des personnes interrogées déclarent que l'utilisation de produits de soin est importante pour elles.

Les produits préférés des influenceurs dans leurs routines de soins de la peau sont la crème solaire (65 %), la crème hydratante (59 %), le savon (37 %), les sérums (33 %) et l'exfoliant (18 %). Concernant les premières lignes de soins conçues par des influenceurs qui viennent à l'esprit des personnes interrogées, il y a égalité entre Bruna Tavares, Niina Secrets et Wepink (Virginie), toutes avec 11 %. La marque Boca Rosa Beauty (7%) a également été citée, même si elle ne propose pour l'instant que des produits de maquillage et de soins capillaires.

Le marché du maquillage dans le monde

Certaines des principales puissances de la culture pop internationale qui possèdent des marques de beauté à succès sont les chanteuses et actrices Selena Gomez (Rare Beauty), Rihanna (Fenty Beauty), Ariana Grande (rem Beauty) et Lady Gaga (Haus Labs). Sur le marché des influenceurs, certaines des principales lignes sont Kylie Cosmetics (Kylie Jenner), Rhode (Hailey Bieber), Rose Inc. (Rosie Huntington-Whiteley) et Huda Beauty (Huda Kattan).

En ce sens, il convient de souligner que la personnalité des influenceurs devient également la personnalité de la marque, ainsi qu'un moyen de promouvoir les produits et de créer des tendances. L'influenceuse Hailey Bieber, par exemple, est devenue virale dans le monde entier avec ses conseils de maquillage, sa routine de soins de la peau et même ses conseils de soin des ongles sur les réseaux sociaux, en les associant aux produits de sa ligne de beauté, Rhode. Bien que ses produits ne soient pas encore vendus au Brésil, la réponse virale a été si positive que Hailey rapproche la marque des influenceurs nationaux en leur envoyant des produits exclusifs.