L’évolution des habitudes de consommation révèle une préférence pour les produits hybrides plutôt que pour les rouges à lèvres traditionnels.
Le terme « Lipstick Index » a été inventé par Juliet B. Schor, qui a noté dans son livre de 1998 The Overspent American qu'en période de difficultés économiques, les ventes de rouges à lèvres restaient étonnamment dynamiques. L’explication était que le rouge à lèvres – et son pouvoir instantanément stimulant sur l’humeur – était un luxe abordable auquel les femmes n’étaient pas prêtes à renoncer, quelle que soit leur situation financière précaire. Durant la récession de 2001, puis de nouveau en 2008, Leonard Lauder, le patron d'Estée Lauder, a prouvé la théorie de Schor en annonçant des ventes record dans cette catégorie. Cependant, même si le scénario économique mondial actuel est malheureusement similaire, le rouge à lèvres est (pratiquement) hors de vue.
Malgré les estimations selon lesquelles une femme moyenne possède sept rouges à lèvres à la fois et en achètera plus de 300 au cours de sa vie, un rapide coup d'œil dans n'importe quel magasin de cosmétiques en ligne ou physique peut montrer que le scénario est en train de changer pour le rouge à lèvres traditionnel. Au cours des quatre dernières années seulement, les produits hybrides offrant couleur et soin ont inondé le marché et se sont hissés en tête des listes de souhaits – ainsi que des listes d’attente. En plus des lancements populaires comme le traitement pour les lèvres Rhode Peptide de Hailey Bieber (disponible en quatre teintes avec des éditions limitées constamment publiées), d'autres produits, notamment le masque pour les lèvres The Kissu de Tatcha, le baume brillant volumisant Phantom de Hourglass et l'huile pour les lèvres Wet Gloss de Kosas, ont infiltré furtivement, mais constamment, les tendances actuelles. Même le géant français de la beauté Clarins, célèbre pour ses soins de la peau, a connu un énorme succès avec ses huiles pour les lèvres Lip Comfort Oils, devenues presque cultes auprès du jeune public en ligne.
La marque californienne Summer Fridays en est une autre qui surfe sur la vague des innovations à succès pour la région. « Nous savions que nous avions quelque chose de spécial entre nos mains avec Lip Butter Balm, et que notre communauté adore ces produits pour l'hydratation, des soins de la peau aux soins des lèvres, c'est pourquoi pendant plus de deux ans, nous avons développé l'huile pour les lèvres Dream », expliquent les cofondatrices Lauren Ireland et Marianna. Hewitt. Les produits pour les lèvres aromatisés de la marque sont très demandés par les jeunes TikTokers ainsi que par leurs mères et même leurs grands-mères. «Nous voulions que ce soit une véritable huile pour les lèvres et une extension de notre routine de soin. Nous avons créé la formule Dream Lip Oil avec neuf huiles végétaliennes nourrissantes. Il est disponible en quatre teintes transparentes faciles à appliquer, qui ne s'accumulent pas et ne collent pas », ajoutent-ils.
Source : VOGUE du 09/07/2024
