Essity lance une marque leader de lingettes humides dans les pays d'Amérique latine au Brésil

Essity, leader mondial de l'hygiène et de la santé, dans son objectif d'être l'entreprise avec la plus forte croissance en Amérique, poursuit son plan d'expansion sur le marché brésilien en entrant sur un nouveau front commercial.

La marque Pequeñín, spécialiste des soins de la peau des bébés, avec une expérience et un leadership dans les pays d'Amérique latine, arrive au Brésil avec une ligne de lingettes pour bébés. Les produits se distinguent par leur haute résistance et leur pouvoir d'hydratation, ainsi que par la qualité reconnue par les consommateurs.

Ce secteur est également prometteur dans le pays, avec une croissance annuelle à deux chiffres (14,6% en 2023), selon Close-up. Essity entre en tant que concurrent cherchant à s'imposer sur le segment premium, dans le but d'atteindre le leadership du marché dans les segments où il est présent.

Pequeñín sera disponible à la vente dans les pharmacies, où la catégorie génère environ 1 milliard de reais chaque année, et sur les canaux numériques de TENA, la marque numéro 1 de l'incontinence urinaire adulte, qui domine le canal pharmaceutique au Brésil depuis 2022, selon Fermer.

« Les lingettes humides font partie des produits les plus utilisés par les familles avec bébés. Un nouveau-né, par exemple, peut avoir besoin de 8 à 10 changements de couche par jour », explique André Aguiar, directeur de l'unité Biens de consommation d'Essity. « L'utilisation élevée démontre l'importance d'un produit de qualité, très efficace et évitant le gaspillage. De plus, cet article est également utilisé à d’autres fins, grâce à une sensibilisation accrue à l’hygiène. Par exemple, 62% des consommateurs utilisent des serviettes humides pour leur hygiène personnelle (comme les adultes)», souligne-t-il.

« La peau de bébé, étant plus fragile, nécessite des produits spécifiques pour ses soins. Chez Essity, nous anticipons les besoins des consommateurs et, par conséquent, avons incorporé dans notre portefeuille au Brésil une marque avec des décennies d'expérience en Amérique latine et qui se distingue par sa résistance, son hydratation et sa haute qualité », déclare le dirigeant.​

Essity, d'origine suédoise, est présente au Brésil depuis 2011 et a connu une croissance durable sur le marché. Au cours des cinq dernières années, l'entreprise a réussi à tripler la taille de son activité dans le pays et a développé l'expérience nécessaire pour proposer des produits performants, comme les lingettes Pequeñín.

« Nous avons gagné la confiance des consommateurs brésiliens grâce à notre marque TENA. Aujourd'hui, avec l'expansion de notre portefeuille, nous visons à atteindre le leadership dans les années à venir sur tous les fronts où nous sommes présents », déclare André Aguiar.