Une composition démocratique et high-tech garantit le leadership d'Avon

La marque est présentée dans le nouveau livre du maquilleur et influenceur Tássio Santos, créateur de Herdeira da Beleza et voix active dans la lutte contre le racisme cosmétique

Parier sur la démocratisation de la beauté avec des produits hautement technologiques s'est avéré être un avantage concurrentiel pour Avon, garantissant son leadership dans la catégorie maquillage au Brésil, selon les données Kantar de 2023. Il y a environ quatre ans, Avon a lancé le mouvement #EssaéMinhaCor, avec le but d'augmenter la représentation des femmes noires tant dans le portefeuille d'Avon que dans ses publicités et son personnel. Depuis, la marque a non seulement incorporé 11 nuances de peau noire dans plus de 50 nouveaux produits de maquillage, mais a également invité les femmes noires à jouer dans des campagnes telles que Cris Vianna, Daniele Da Mata, Ana Paula Xongani, Magá Moura, Geovana Ribeiro, Glória Abreu, Lub Big Queen, Odara, Onika Bibiano et Vilma Caetano. Actuellement, Jojô Toddynho est ambassadeur de la marque.

Tássio Santos, le talentueux maquilleur et créateur de contenu derrière le profil @herdeiradabeleza, est aujourd'hui l'une des voix les plus influentes dans la lutte contre le racisme cosmétique au Brésil. Spécialiste reconnu du maquillage pour peaux noires, Tássio explore les portefeuilles et les positions de plusieurs marques dans son premier livre « Tem Minha Cor ? », qui sera officiellement lancé à São Paulo le 11/7 et à Salvador, sans date encore fixée. Parmi les marques reconnues pour leurs pratiques exemplaires en matière de promotion de la diversité, Avon figure à l'honneur dans la publication. Il commente également la culture de la beauté que nous construisons, qui non seulement valorise tous les tons, textures et expressions, mais renforce également l'estime de soi grâce à l'autonomie. Un exemple est l’histoire de Dona Nelcy, consultante beauté Avon depuis 30 ans, présente dans l’œuvre.

« Avon est une entreprise née il y a plus de 130 ans d'un modèle commercial créé pour autonomiser les femmes. C'est pour cette raison que nous nous engageons en faveur de la démocratisation de la beauté et cherchons à refléter cette conviction sur tous les fronts, des produits que nous créons à la publicité », explique Juliana Barros, directrice des communications et du marketing chez Avon Brasil.

Récemment, la marque a également invité Tássio Santos à parler, sur ses réseaux sociaux, du rôle de la marque dans la transformation du marché cosmétique, comme la reformulation des teintes de la ligne Power Stay. « Même si ce mouvement dure depuis déjà quatre ans, il n’est pas encore terminé. L'un des différenciateurs de la marque est de créer à partir de personnes réelles, en transmettant nos expériences aux équipes marketing et du laboratoire. Je parle d'Avon dans mon livre parce que je pense qu'ils suivent un très beau chemin pour répondre aux besoins de leur public », explique Tássio.