Ronaldinho Gaúcho a attiré l'attention du public ces dernières heures en annonçant qu'il cesserait de soutenir le Brésil lors de la CONMEBOL Copa América USA 2024.
À l'invitation de Rexona, le « Bruxo » a reproduit les discours publiés sur les réseaux sociaux par des supporters brésiliens, moins intéressés par le football brésilien.
Le mouvement a été promu par la marque pour appeler les Brésiliens à la « Torcida Que Não Abandona », encourageant les supporters à apporter leur confiance dans le football brésilien lors de la CONMEBOL Copa América, un événement sponsorisé par la marque. «Je n'abandonnerai jamais mon soutien au Brésil. Ces mots d’abandon de ma part étaient en fait des reproductions de véritables messages de fans sur les réseaux sociaux. Imaginez-vous entendre ces critiques avant de jouer ? Ce n'est pas possible, la motivation diminue. Le soutien des supporters fait une énorme différence pour les joueurs et ce dont ils ont besoin en ce moment. C'est pourquoi j'ai rejoint Rexona dans ce mouvement pour encourager Torcida Que Não Abandon et je veux appeler tous les supporters à apporter confiance pendant la CONMEBOL Copa América, car, comme Rexona, je n'abandonnerai jamais notre football », explique Ronaldinho.
Les données d'une enquête Datafolha, réalisée en 2022, révèlent qu'au cours des deux dernières décennies, les supporters ont perdu le lien avec le football brésilien, et Rexona a reproduit de véritables publications sur les réseaux sociaux de supporters pour construire un mouvement proposant de sauver les supporters brésiliens. Et pour rapprocher les supporters du football brésilien, il fallait susciter la réflexion. En ce sens, la marque de déodorants, qui sponsorise la CONMEBOL Copa América USA 2024, a contacté Gaúcho avec le défi de susciter une inquiétude collective face à un éventuel « abandon » de ses supporters pour le Brésil dans le championnat. L'action a été créée par Speakeasy Estilo e Comunicação.
Dans une interview sur les réseaux sociaux de Cartolouco, Bruxo a suscité la controverse en annonçant qu'il ne regarderait pas les matchs ni ne les soutiendrait parce qu'il « n'avait plus confiance » dans les performances du football brésilien. Un jour plus tard, Ronaldinho a utilisé son réseau social pour confirmer son discours selon lequel il « abandonnerait » son soutien au Brésil dans la Copa América de la CONMEBOL. Le sujet de « l'abandon de Ronaldinho » était sur Internet et s'est encore amplifié avec plusieurs publications sur les réseaux sociaux réagissant au fait que l'ancien joueur avait abandonné ses fans.
Surpris par la déclaration de Ronaldinho, l'influenceur et présentateur Fred, de Canal Desimpedidos, invite le Sorceleur à mieux comprendre. Après que la polémique soit devenue virale, l'heure était à la révélation : dans une interview, Ronaldinho dit à Fred que ce n'était qu'une action de Rexona pour montrer l'importance du soutien des supporters brésiliens lors de la CONMEBOL Copa América. Dans la conversation avec Fred, Ronaldinho demande aux supporters brésiliens de se joindre à lui dans ce mouvement, en envoyant des messages de soutien avec le hashtag #TrazAConfianca.
« Nous avons créé une action avec Ronaldinho pour attirer l'attention sur l'importance de la confiance des supporters, une énergie qui quitte les tribunes et se transforme en course sur le terrain. C'est pourquoi, en tant que sponsors de la CONMEBOL Copa América 2024, nous avons créé le mouvement Torcida Que Não Abandona », explique Poliana Sousa, directrice générale des soins personnels chez Unilever Brasil. La présence de Rexona au tournoi élargit son voyage sur le territoire du football, créant un lien émotionnel plus fort avec les consommateurs fanatiques de ce sport. Ces dernières années, la marque a sponsorisé de grandes compétitions de football comme la Copa Libertadores CONMEBOL Men, de 2020 à 2022 ; et la Coupe du Monde Féminine de la FIFA, en 2023.
« Nous avons créé une communication à 360º pour notre parrainage de la CONMEBOL Copa América 2024 afin de reconnecter les fans de football brésiliens. Rexona, basée sur « Não te Abandona », un positionnement de marque déjà connu des consommateurs, élargit son lien émotionnel avec les Brésiliens en s'appuyant sur une passion nationale : le football. Et nous sommes présents dans la compétition dans le but de promouvoir la confiance, que ce soit à travers le bénéfice fonctionnel du produit, ou à travers les histoires qui montrent la détermination des Brésiliens, qui brisent les barrières sur et en dehors du terrain », explique Poliana Sousa, directrice générale des soins personnels chez Unilever Brésil.
Source : MarcasPeloMundo 19.06.2024
