Natura Lumina relance sa marque avec un nouveau packaging et une technologie exclusive

La nouveauté renforce l'engagement de l'entreprise en faveur de l'innovation et promet des performances élevées, une régénération intelligente et des résultats prouvés dès la première application.

Natura Lumina, la marque capillaire experte de Natura, présente la relance de sa gamme complète avec un nouveau packaging, une technologie exclusive, un portefeuille réorganisé et de nouveaux parfums. La nouveauté vient renforcer le positionnement de la marque sur le marché des cheveux de prestige et met encore plus l'accent sur la biotechnologie et la performance dans une gamme de produits de traitement du cuir et des cheveux. Forte d'innovation, la marque a développé des formules de précision qui offrent des résultats prouvés dès la première application.

Avec 13 lignes de soins qui répondent à différents besoins, l'un des grands atouts présentés dans la relance de Natura Lumina est la Bioprotéine Triple Action, une technologie exclusive inspirée de la nature, qui, associée à des principes actifs performants, agit sur une régénération intelligente. « Nous avons développé la première version de cette technologie végétalienne dans les produits Natura Lumina en 2019. Depuis, nous avons continué à étudier son application, comprenant également ses bienfaits pour le cuir chevelu », explique Edjane Lima, responsable du développement produit chez Natura. « Nous avons vu une opportunité d'associer les trois avantages de la technologie et c'est pourquoi nous l'avons appelé BioProtéine Triple Action, car elle répare la surface des cheveux, reconstruit la couche interne de la fibre capillaire et équilibre le cuir chevelu », explique l'exécutif.

Pour le packaging, la nouveauté arrive dans le but de renforcer la sophistication et la technologie de la ligne de manière encore plus pédagogique. Aujourd'hui, la marque présente une nouvelle disposition du nom de chaque système de traitement, en mettant l'accent sur les avantages que chacun offrira aux cheveux du consommateur, en plus d'un nouveau design d'étiquetage et de nouvelles couleurs de capuchons. « La relance de l’architecture du portefeuille de Natura Lumina a été construite en mettant l’accent sur ce que les consommateurs veulent pour leurs cheveux. Nous pensons que ce nouveau moment pour la marque l'aidera à choisir le système qu'elle doit utiliser en fonction des besoins que son fil exige à ce moment-là », explique Denise Coutinho, directrice marketing de Natura. « En juin, nous aurons également à vendre des recharges, ce qui renforce l'engagement de Natura dans la régénération de la planète, ainsi qu'une ligne de haute technologie qui donne des résultats prouvés dès la première application », conclut le dirigeant.

La marque présente également de nouveaux parfums dans la gamme. Les systèmes Teinture et Restauration, Reconstruction des Dommages Extrêmes, Définition et Hydratation et Définition et Nutrition seront les seuls systèmes relancés avec un nouveau parfum, les autres resteront avec l'actuel*. « Les parfums verts de Natura Lumina sont protégés par le droit d’auteur et constituent une caractéristique frappante de nos produits. Aujourd'hui, nous avons augmenté les notes florales, boisées et fruitées dans certaines lignes, en cherchant à nous adapter aux différents goûts et types de clientèle, sans perdre notre essence », conclut Edjane Lima.

Les produits de la marque sont disponibles auprès des Consultants Natura Beauty, également dans un environnement numérique, dans le e-commerce ou dans les magasins physiques Natura.