Hailey Bieber maîtrise l'art du mystère.
Depuis des mois, la fondatrice tient ses fans en haleine et publie des informations sur le moment où sa marque de beauté, Rhode, âgée de 2 ans, lancerait Blush. Bieber compte plus de 52 millions de followers sur Instagram, plus de 12 millions sur TikTok et plus de 2 millions sur YouTube.
Les premiers échantillons du blush en forme de bâton sont apparus dans les publications Instagram de Bieber en mars, et depuis lors, elle a continué à partager des versions du produit au fur et à mesure qu'elle le développe. « Ce rougissement a été un processus de deux ans », a-t-elle déclaré à Glossy via Zoom la semaine dernière. «Je voulais vraiment que nous lui donnions notre temps. Il y a tellement de bons blushs sur le marché que je voulais que nous apportions notre propre vision spécifique.
Le résultat est Pocket Blush — un « produit hybride » qui, comme les autres offres de Rhode, est « la peau d'abord » pour un look « radieux, lumineux et beau à emporter partout », a déclaré Bieber. Le produit est enrichi en peptides, tout comme le sérum de Rhode et ses produits phares Peptide Lip Treatment et Peptide Lip Tint, ainsi qu'en huile de tamanu. Bieber voulait un fard à joues crème qui donnerait « un éclat et durerait (et fournirait) une belle couleur naturelle aux joues », a-t-elle déclaré. « Nous avons travaillé en très étroite collaboration avec le laboratoire pour créer ce blush. »
« Il y a des maquillages vraiment artistiques et puis il y a des choses plus quotidiennes et faciles à appliquer, (comme un produit qui offre) une touche de couleur. C’est ce qu’est Pocket Blush », a déclaré Bieber. Il est disponible en six teintes et coûtera 24 $ chacune, tout comme le reste de la gamme de la marque.
La portabilité était également essentielle pour Bieber, et elle y est parvenue avec le Pocket Blush : « J'aime la façon dont il se déplace. Vous pouvez le mettre dans votre poche ou le jeter dans votre sac et l'emporter partout. Et j’aime tout ce qui semble pouvoir être appliqué avec votre doigt ou directement sur votre peau. J’aime le côté pratique.
Selon Bieber, le blush est un produit auquel elle fait confiance, même sur une peau propre, pour apporter de la « vitalité » à son visage. « Vous ne portez peut-être rien et avez l'air si fatigué ce jour-là, mais si vous en tamponnez sur vos joues, cela change tout votre visage », a-t-elle déclaré.
Bieber semblait faire allusion à l'avenir de Rhode dans le domaine des cosmétiques colorés. Le slogan de Rhode est « tout ce qui est vraiment bon ». Et selon Bieber, ses essentiels de maquillage sont un fard à joues, un produit pour les sourcils, un crayon à lèvres, un produit pour les lèvres et un correcteur. Cette philosophie minimaliste influencera toujours la couleur de l’entreprise à mesure qu’elle se développe, a-t-elle déclaré. « Si j'ai toutes ces choses dans mon sac, j'ai l'impression que je pourrais vivre sur une île déserte pendant un mois et être bien et heureux », a-t-il ajouté. «Je ne vais pas vous donner d'eye-liner liquide. Ce ne sera jamais mon ambiance.
Pour la campagne de lancement de Pocket Blush, Bieber a posé aux côtés de Paloma Elsesser et Alex Consani. « Nous avons voulu jouer avec l'idée du 'Pocket Blush' : c'est petit, ça tient dans la poche, c'est une bouchée. Nous voulions donc jouer avec la taille et l'échelle de la campagne. Vous verrez de très gros emballages ou de très petits emballages », a déclaré Bieber.
Dans la stratégie marketing plus large de la marque, une grande partie a été organique », a déclaré Bieber, faisant référence à l'enthousiasme suscité par l'étui pour téléphone portable de la marque, lancé en février. « Une grande partie du marketing qui a contribué à Rhode a été le fait que je partage naturellement comment cela s'applique à ma vie et comment je l'utilise », a-t-il déclaré. « Un jour, cela apparaîtra sur une photo, sur une diapositive, et les gens demanderont : « Attendez, qu'est-ce que c'est ? Cela va commencer à amener les gens à s’interroger et à s’interroger à ce sujet. Et j'aime susciter les questions et la curiosité des gens, car je pense que cela rend tout plus excitant.
Source : Glossy Co 10.06.2024
