Head & Shoulders Effective Cleansing étend la présence de la marque grâce à l'innovation dans la formule et l'emballage

Head & Shoulders présente son premier shampooing antipelliculaire avec un produit et un emballage translucides, qui permettent un nettoyage en profondeur, avec un dépôt deux fois plus d'ingrédients actifs antipelliculaires sur le cuir chevelu¹

Head & Shoulders, première marque mondiale de shampoings^deux, élargit son portefeuille sur le marché brésilien avec le lancement de la ligne Effective Cleaning. La nouvelle formule dépose deux fois plus d'actifs antipelliculaires sur le cuir chevelu et, grâce Grâce à sa technologie intelligente, il favorise un équilibre dans les soins des cheveux et du cuir chevelu, étant efficace contre les pellicules.³ et doux pour les cheveux, agissant comme un bouclier protecteur et, désormais, avec une sensation prolongée de rafraîchissement.

Engagement à préserver la santé du cuir chevelu, en favorisant des cheveux jusqu'à 100 % sans pellicules³, fait déjà partie de l’ADN de la marque. Avec le lancement de Head & Shoulders Effective Cleaning, cet objectif est renforcé par l'introduction d'une innovation dans la formule, en pensant notamment à l'expérience client. Pour la première fois, non seulement l'emballage translucide mais aussi le produit laisse de côté le blanc, couleur classique des produits antipelliculaires, et prend un aspect translucide et une texture gel.

« Les effets sensoriels communiquent les avantages et les différences du produit en fonction de la transformation que l’expérience d’utilisation apporte à la routine du consommateur. Par exemple, avec Head & Shoulders Effective Cleansing, la sensation de revitalisation que l'on obtient en prenant une douche devient plus durable, dès avant l'application du produit, car la texture gel translucide et l'arôme mentholé font directement référence à la fraîcheur. La technologie intelligente est essentielle pour que nos clients ne se soucient pas des facteurs de stress externes – tels que la sueur, l'huile et les pellicules – et puissent se concentrer à 100 % sur le contrôle de leur vie et de leur estime de soi », déclare Thiago Nakashima, directeur des marques de soins capillaires chez P&G. Brésil.

La recherche d’une compréhension plus approfondie des habitudes de consommation imprègne toutes les activités de P&G, un groupe dont Head & Shoulders fait partie. Le Centre d'Innovation de l'entreprise en Amérique Latine (LAIC), situé à Louveira (SP), a permis à l'entreprise d'améliorer sa perspective sur la vie quotidienne des Brésiliens. « Pour nous, le plus précieux est de pouvoir créer des produits qui offrent les meilleures performances à nos clients, en fonction de leurs besoins.
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Le Brésil est un pays au climat majoritairement chaud et humide, c'est pourquoi le choix de lancer le shampooing Limpeza Profunda, qui propose cette sensation de nettoyage prolongé, fruit de nombreuses études de formule, pour, en fait, améliorer la routine de soins capillaires en notre pays», explique l'exécutif.

« Les pellicules se forment en raison d’un manque de contrôle cellulaire, dans lequel les cellules de la peau se renouvellent plus rapidement que la normale. Cela peut être dû à de nombreux facteurs, depuis les habitudes, comme se laver les cheveux avec de l'eau très chaude, jusqu'aux facteurs émotionnels, comme les crises d'anxiété et de stress. Bien qu'il n'existe aucun remède contre les pellicules, elles peuvent être contrôlées à condition d'utiliser des produits adaptés à cette affection, comme le nouveau shampooing nettoyant efficace de Head & Shoulders. C'est déjà la marque que je recommande à mes patients pour éliminer jusqu'à 100% des pellicules³ et a maintenant un dépôt encore plus actif sur le cuir chevelu¹ et un rafraîchissement durable.
De cette façon, je sais que je recommande non seulement un produit dont la formule possède les meilleures technologies et principes actifs pour contrôler cette condition, mais qui apporte cette sensation de rafraîchissement et de propreté plus longtemps, ce qui contribue totalement à reprendre le contrôle de la sécurité et, par conséquent. , contribuant à réduire le stress émotionnel généré par la peur du jugement », explique Ronaldo Lucena, trichologue.

Pour suivre toute l’actualité de Head & Shoulders, suivez la page @HeadandShouldersBR sur Instagram. Sur le site officiel de la marque, vous pourrez également en savoir plus sur toutes les lignes et celles qui conviennent le mieux à chaque besoin.

1 Plus d'ingrédients antipelliculaires sur le cuir chevelu vs. technologies précédentes en matière de santé et de sécurité.

2 Calcul de Procter & Gamble basé en partie sur les données rapportées par NielsenIQ via ses bases de données syndiquées pour la catégorie Shampooing pour la période juillet 2022-juin 2023, pour l'ensemble de la base de données nationale, selon la hiérarchie de produits standard NielsenIQ. Copyright © 2023, La société NielsenIQ.

3 Pellicules visibles, en utilisation régulière.