La pandémie a encouragé les consommateurs à réévaluer et à prioriser leur santé et leur bien-être, et leur sentiment ne fera qu’augmenter en 2023.
À mesure que les consommateurs adoptent une approche plus holistique de leur santé, on observe une évolution vers des solutions plus proactives plutôt que des traitements réactifs. Cette tendance a des implications spécifiques pour les soins solaires, car les consommateurs commencent à considérer le produit comme une mesure de santé préventive non seulement contre le cancer de la peau, mais aussi contre le vieillissement et la santé globale de la peau.
Les consommateurs recherchent activement des soins solaires protecteurs à mesure que leur compréhension de la santé de la peau continue de croître.
Les efforts d'éducation en cours ont réussi à changer l'opinion des consommateurs sur les soins solaires, car ils utilisent de plus en plus une protection solaire toute l'année plutôt que seulement pendant des saisons spécifiques.
Aux États-Unis, les personnes interrogées souhaitent clairement avoir une peau saine, les principales raisons d'acheter une protection solaire étant « les soins de la peau comme une priorité importante » (27 %) et « la résolution de problèmes de peau spécifiques » (25 %).
Source : Enquête Voice of the Consumer : Beauty par Euromonitor International (réalisée de juin à juillet 2023)
Skinification : Révolutionner les soins solaires grâce à des motivations liées à la santé de la peau et à la multifonctionnalité
Historiquement, les soins solaires ont été conçus principalement pour protéger contre les rayons UV et prévenir les coups de soleil, mais avec la sensibilisation croissante des consommateurs à la santé de la peau, la demande augmente pour des produits offrant plus qu'une simple protection, comme l'amélioration de la santé générale du microbiome cutané. Ces dernières années, on a constaté une augmentation notable de l’intégration des bienfaits des soins de la peau dans la protection solaire, également connue sous le nom de « skinification », révolutionnant ainsi les soins solaires dans leur ensemble.
La skinification est motivée par la demande croissante de produits multifonctionnels, les consommateurs ne souhaitant plus choisir entre protection solaire et soins de la peau ; ils veulent les deux en une seule étape facile.
L'enquête Voice of the Consumer: Beauty d'Euromonitor International (menée de juin à juillet 2023) a également révélé qu'un plus grand nombre de personnes interrogées aux États-Unis recherchaient des attributs multifonctionnels dans les soins solaires en 2022 et 2023 qu'en 2021 – une tendance qui devrait se poursuivre à l'avenir. .
Skinification : les récits basés sur les ingrédients aident les consommateurs à identifier et à sélectionner les produits les plus efficaces en fonction des problèmes de peau.
• Hydratation : Des ingrédients tels que l'acide hyaluronique et la glycérine aident à garder la peau hydratée et à prévenir le dessèchement causé par l'exposition au soleil.
• Anti-âge : L'exposition au soleil est l'une des principales causes du vieillissement prématuré, les crèmes solaires intégrant des ingrédients anti-âge tels que la vitamine C, le rétinol et la trétinoïne pour lutter contre les ridules, les rides et le relâchement cutané.
• Teint uniforme : des ingrédients comme la niacinamide, l'acide glycolique et l'extrait de réglisse peuvent aider à atténuer les taches brunes et l'hyperpigmentation causées par les dommages causés par le soleil, ce qui donne un teint plus uniforme.
• Protection antioxydante : les antioxydants tels que la vitamine E et l'extrait de thé vert peuvent neutraliser les radicaux libres générés par les rayons UV, protégeant ainsi la peau du stress et des dommages oxydatifs.
• Alimentation : Des ingrédients tels que les céramides, l'huile de coco et le beurre de karité nourrissent la peau et aident à restaurer sa fonction barrière naturelle.
La protection solaire intègre des éléments embellissants et des allégations d'ingrédients spécifiques pour rester compétitive
Il y a eu une augmentation du nombre d'entreprises de soins de la peau et de beauté qui lancent une variété de produits incluant une protection SPF, tels que des hydratants, des bases et des baumes à lèvres. Parmi les principaux concurrents qui viennent concurrencer les soins solaires traditionnels figurent les crèmes hydratantes et les fonds de teint avec SPF, qui peuvent servir de substituts, notamment pour un usage quotidien. Par exemple, le fond de teint teinté Tower 28 SunnyDays est un produit révolutionnaire approuvé par la National Eczema Association, promettant non seulement d'améliorer le teint, mais également de fournir une protection SPF suffisamment douce pour les peaux sensibles. Cela correspond au système PCP (Product Claims and Positioning) d'Euromonitor International, qui a connu une croissance rapide des allégations relatives aux peaux sensibles dans le cadre de la protection solaire aux États-Unis entre 2019 et 2022.
Les derniers lancements de soins de la peau intègrent de plus en plus de SPF, comme la collection Immersive Hydration d'Eucerin. Il contient une lotion quotidienne avec SPF30 à large spectre qui non seulement hydrate la peau, mais réduit également l'apparence des rides et ridules. En réponse, les fabricants de crèmes solaires incorporent davantage de propriétés et d'ingrédients « skinifiés » avec des avantages ciblés, tels que la réduction des taches brunes et des ridules, la minimisation des pores et l'obtention d'une peau mate, rosée et éclatante, grâce à des produits comme les crèmes solaires teintées. En fait, le nombre de produits de protection solaire incluant des allégations telles que la santé de la peau ou les antioxydants n'a fait qu'augmenter, selon le système PCP d'Euromonitor International. D’un autre côté, le mouvement de la beauté propre encourage également les consommateurs à rechercher des produits sans ingrédients nocifs susceptibles de présenter des risques pour la santé humaine ou l’environnement, ce qui entraîne une augmentation des allégations sans parabène dans les soins solaires.
L'essor du skinification offre aux marques de nouvelles façons d'élargir leur offre et d'explorer de nouvelles catégories de produits.
Bubble, la marque de soins de la peau bien-aimée de la génération Z, est entrée dans le domaine des soins solaires avec le lancement de deux écrans solaires minéraux SPF ; Plus un et Solar Mate. Plus One est un écran solaire teinté quotidien avec SPF 40 qui prétend améliorer l'apparence de la peau au fil du temps en réduisant l'hyperpigmentation, les rougeurs et la production excessive de sébum, en unifiant le teint et en estompant les imperfections.
VitaSea a dévoilé une collection de cinq produits de protection solaire conçus spécifiquement pour les peaux sensibles, comprenant des formats polyvalents comme des sticks et des sprays. Cette gamme contient des vitamines essentielles E et C pour fournir une protection antioxydante, ainsi que des algues, accompagnées de propriétés apaisantes contre les irritations et les inflammations, tout en minimisant les effets de l'exposition solaire.
Pendant ce temps, Minu a lancé son produit inaugural, le gel-crème à large spectre SPF30 Brightening Minerals, une combinaison conçue par des dermatologues d'une protection solaire haut de gamme et de bienfaits pour la peau de haute qualité. En utilisant sa technologie exclusive « Mineral Superblend », mélangeant des minéraux de première qualité avec des extraits botaniques, des vitamines et des peptides, la société a formulé un essentiel révolutionnaire pour les soins de la peau : un écran solaire minéral quotidien complet pour le visage, une crème hydratante et une base de base. Il prétend protéger contre les UVA, les UVB, les infrarouges, la pollution et la lumière bleue, tout en incorporant de puissants antioxydants et des ingrédients apaisants tels que l'échinacée, le gingembre et les vitamines B3, B5 et E pour aider à combattre les irritations et à améliorer la santé de la peau.
Perspectives d'avenir : la skinification va prospérer, portée par la recherche de la santé de la peau par les consommateurs
Grâce aux progrès réalisés dans les technologies de formulation et à l’importance croissante accordée aux solutions personnalisées, l’avenir de la skinification dans les soins solaires est plein de potentiel. L'importance croissante accordée par les consommateurs à la santé et à la sécurité persistera, ce qui conduira à un examen plus approfondi des ingrédients de beauté et des produits qu'ils intègrent dans leur routine quotidienne. À l’avenir, les marques devront être plus précises et transparentes sur leurs ingrédients, leurs formulations et leurs allégations sur les produits afin de renforcer la confiance et la fidélité des consommateurs.
De plus, il est probable qu'il y ait une plus grande innovation dans le domaine des soins solaires, axés sur des solutions personnalisées basées sur le type de peau, les problèmes spécifiques en matière de soins de la peau, les habitudes de vie, la protection contre les facteurs de stress environnementaux et les formats innovants pour garantir une sécurité et une efficacité maximales. Globalement, les consommateurs apprécient les soins solaires qui offrent une protection solaire efficace et répondent à leurs préférences et exigences spécifiques pour une utilisation agréable mais efficace.
Source : Euromonitor International 15.05.2024
