Kantar : Génération Alpha valorise plus que jamais la beauté

Le nombre de ceux qui déclarent qu'ils feront tout pour paraître jeune a augmenté de 21% en un an

Le phénomène est visible partout dans le monde. Les jeunes n’ont jamais été aussi conscients des produits de soins de la peau qu’aujourd’hui. L’entrée significative de la génération alpha – un groupe de personnes nées à partir de 2010 jusqu’à celles nées en 2025 – dans le monde des soins de la peau est cependant controversée et a suscité beaucoup de bruit de communication et de vives réactions de la part de la société.

Avec une perception accrue des problèmes de vieillissement, les adolescents ajoutent davantage de produits à leur routine de beauté et craignent davantage les impacts de l’âge sur leur peau. Kantar, une société leader en matière de données, d'informations et de conseil, a mené une enquête sur le comportement d'achat, le profil et les désirs de ces jeunes à l'aide d'un ensemble de données de son panel d'utilisation, qui capture le comportement en matière de soins personnels de 49 millions de membres de l'alpha. génération à travers le monde, dans leurs 246 millions de séances hebdomadaires de soins personnels. Il s'agit de personnes âgées de 11 à 16 ans originaires du Brésil, d'Angleterre, d'Espagne, de France, d'Allemagne et de 13 à 17 ans des États-Unis.

Parmi les principales tendances détectées dans cette analyse, il a été constaté que ce public ajoute des produits auxiliaires à sa routine de soins de la peau, montre une conscience accrue des problèmes de vieillissement et recherche des solutions de soins de la peau plus tôt que par le passé. La génération alpha valorise plus que jamais la beauté.

Bien que la valeur et la qualité soient les principaux moteurs d'achat pour le reste du marché, ce public se distingue par la priorité accordée à l'esthétique, à l'expérience et aux achats recommandés.

Les données de Kantar montrent qu’entre 2022 et 2023, il y a eu une augmentation significative du nombre d’adolescents utilisant des produits de beauté et du temps d’utilisation hebdomadaire. L’utilisation du mascara pour cils a par exemple été adoptée par un nombre de jeunes 20 % supérieur en 2023, et le fond de teint pour le visage a enregistré une augmentation de 5 % du nombre d’utilisateurs d’une année sur l’autre.

Certains produits ont connu une forte augmentation du nombre d'utilisateurs au cours de cette période, comme le sérum pour le visage, avec une augmentation impressionnante de 150% du nombre d'adolescents adoptant son utilisation dans leurs routines, suivi par les ombres à paupières, avec +33% et les eye-liners avec + 20%. La croissance des sérums met en évidence que l’opportunité du secteur de la beauté parmi les consommateurs de cette génération est davantage liée aux produits conçus pour traiter des problèmes de peau spécifiques – une caractéristique commune à ce type de produits.

Le nombre de personnes interrogées déclarant utiliser du maquillage pour cacher les poches sous les yeux a augmenté de 17 % par rapport à l'année précédente. Ces jeunes sont davantage préoccupés par les impacts de l’âge sur leur peau, notamment sur leur visage. Le nombre de personnes préoccupées par les rides et ridules d'expression a augmenté de 21 %, celles qui craignent une peau fatiguée et terne sont 35 % de plus qu'en 2022 et 27 % de plus souhaitent éviter les cernes.

Ceux qui déclarent qu’ils feront tout ce qu’ils peuvent pour paraître jeune sont 21 % plus élevés qu’en 2022 et ceux qui recherchent des recommandations de produits de beauté sur les réseaux sociaux ont augmenté de 14 % au cours de cette période.

L'enquête souligne que les marques se mobilisent déjà pour des campagnes éducatives à destination de ce public, mettant l'accent sur une utilisation sûre, respectant toujours leur âge et renforçant l'estime de soi de ces jeunes. Selon Kantar, les campagnes amusantes ont tendance à bien parler à la génération alpha.

« L’idéal est un accompagnement éthique axé sur l’éducation de votre propre peau et des produits qui lui conviennent. Les marques doivent s’adresser à ces adolescents avec prudence, afin d’augmenter leur estime de soi. Ils doivent être adaptés à leur âge. Une peau déjà jeune n’a pas besoin de paraître plus jeune. Les soins de la peau destinés à se protéger du soleil, par exemple, pourraient constituer une formidable opportunité pour cette génération. commente Jenifer Ferreira, Usage Manager chez Kantar.